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市场营销学的市场概念是什么意思
市场营销学的市场概念是什么意思 市场营销学的市场专指买方市场，也就是需求企业产品的购买者和潜在购买者的总和。 …
从消费角度看，人的需要有3个基本层次：包括生存、享乐、发展需要
满足人的需要和欲望是市场营销活动的出发点，因此需要是市场营销最核心的概念之一。从消费角度看，人的需要有3个基本…
美国市场营销协会、营销学大师菲利普·科特勒对市场营销的定义
美国市场营销协会、营销学大师菲利普·科特勒对市场营销的定义 美国市场营销协会（American Marketi…
从20世纪90年代开始的市场营销在中国的产生与发展历史
从20世纪90年代开始的市场营销在中国的产生与发展历史 我国最早引进的“市场营销学”是由丁馨伯编译，复旦大学出…
市场营销在美国的产生与发展历史
市场营销在美国的产生与发展历史 随着欧洲和美国的工业革命与市场经济的迅猛发展，企业管理实践和管理理论也得到了长…
产品的个性特点：显示成熟、体现威望、标志地位
产品的个性特点具体体现为： ①显示成熟。 设计新产品要具有成熟、智慧、大方、不失风度的产品个性。设计这类产品应…
消费者对新产品的心理需求：功效显著、使用舒适、操作便利、审美情趣
新产品的开发和生产能力是企业适应市场需求、保持竞争力的本钱，也是企业科研水平、技术水平、工艺水平的具体表现。可…
举例说明什么是仿制型新产品：主要特点
仿制型新产品 一般是指企业未有但市场上已有而模仿制造的产品。 市场现成的样品和技术为企业根据自身特长和市场需要…
举例说明什么是改进型新产品：主要特点
改进型新产品 一般是指在原有产品的基础上稍加改进而形成的新产品。 其特点是在原有产品用途不变的情况下，在设计、…
举例说明什么是换代型新产品：主要特点
换代型新产品 一般是指在原有产品的基础上，经过较大的改革与创新而形成的新产品。 其特点是保持原产品的基本属性，…
举例说明什么是完全创新型产品：主要特点
完全创新型产品 一般是指由于科学技术的进步或者为了满足消费者某种新的需求而发明的产品。 其特点无论是产品外观造…
品牌运用的心理策略：使用统一品牌、使用独立品牌
只有成功的品牌设计，而不会巧妙地加以运用，品牌的潜在功能就不能得到很好的发挥。 因此，我们还要进一步研究品牌心…
品牌设计的心理需求：鲜明个性、深刻寓意、简明形式
品牌设计的心理需求主要有以下四个方面： （1）鲜明的个性。 品牌代表着特定商品的独特性质，应独具特色，以便于消…
消费者选择品牌的原则：经济标准、知名度、从众倾向、需求层次
一般来说，消费者品牌选择的优先准则有以下四个： （1）经济标准。消费者作出购买决策的标准的基础是他们对价值的理…
品牌的文化意义：使消费者产生良好的品牌意象
品牌的文化意义。 从社会学角度看，商品是由品质、品韵和品德三种属性所构成。商品的品质体现了商品的使用价值；品韵…
品牌的情感意义：与品牌相联系的审美性、情感性文化意蕴
品牌的情感意义。 品牌的情感意义是指在消费者的心目中，与品牌相联系的审美性、情感性文化意蕴。它巧妙地构建了一种…
品牌的象征意义：品牌所代表的与特定形象、身份、品位相联系的意义和内涵
品牌的象征意义。 品牌的象征意义是指在消费者心目中，品牌所代表的与特定形象、身份、品位相联系的意义和内涵。此时…
品牌的功能：包括识别、保护、象征、增值功能
商品品牌具有以下几个主要功能： （1）识别功能。品牌作为对消费者的一种知觉线索，是产品质量、声望、用途和价值的…
主动型降价（进攻型调价）：什么意思、适用情况
主动型降价的心理策略。 主动型降价又叫进攻型降阶。 它是企业以扩大商品销售为主要目的，降价的商品并不一定是过时…
被动型降价（调价）：什么意思、适用情况
被动型降价的心理策略。 被动型降价是指由于各种原因而形成商品滞销时，企业所采取的迫不得已的降价措施，常见有商品…