集中性传播与日常性传播的区别
集中性传播是指在一段时间内，一家企业高密度、高频率地报道。比如在大型的新闻策划活动中，一般是集中性传播，媒体参…
大众传播的主要特点
大众传播已成为人类传播乃至人类生活中不可或缺的重要组成部分，相对于其他传播类型而言，大众传播可归纳出如下特点：…
人际传播的局限性
由于人际传播的这些优点，使它在很多时候、很多地方成为了其他传播方式的有益补充。但是，任何事物都有两面性，和其他…
人际传播的基本特点
在对人际传播有所了解之后，我们可发现人际传播有着很鲜明的特点，当然我们理解的角度不一样，归纳出的特点也就不尽相…
人内传播的特点特征
人内传播相对于其他类型的传播活动而言，比较特殊，我们可以将人内传播的特点归纳如下： 1.传播方式的独特性 人内…
单面提示法和双面提示法的适用范围
到底是用“单面提示法”还是用“双面提示法”，主要取决于传播活动中的具体条件和现实情况，现在就从以下角度对这些因…
传播技巧的特点：独立性、中立性、稳定性、创新性
1.独立性 传播技巧具有相对的独立性。它可以单独地服务于传播内容，使传播内容得到艺术的化妆和装饰，并可以抽取出…
传播技巧的内涵
“传播技巧指的是在说服性传播活动中为有效地达到预期目的而采用的策略方法。” 人类的传播活动丰富多彩、纷繁复杂。…
英国戈尔丁将大众传播的效果：分为四种类型
英国学者P.戈尔丁以时间和意图两个要素相组合，将大众传播的效果分为四种类型。 1．短期的预期效果。包括“个人的…
卡茨曼信息沟理论的主要观点
卡茨曼信息沟理论的主要观点 在1974年，N·卡茨曼就着眼于新传播技术的发展，提出了他的“信息沟”理论，其主要…
沉默的螺旋理论的意义
“沉默的螺旋”假说提出以后，许多传播学和社会心理学者，例如美国的卡茨、马丁，日本的池田谦一等，都对这个假说进行…
“沉默的螺旋”理论的特点：舆论观和效果观
“沉默的螺旋”理论的特点：舆论观和效果观 诺依曼通过“沉默的螺旋”理论，重新提示了一种强有力的大众传播观。它有…
“沉默的螺旋”理论的主要观点
诺依曼于1965年最早注意到社会生活中的“沉默的螺旋”现象。 这一年联邦德国进行议会选举，主要竞选对手一方是社…
议题建构理论的主要观点
“议程设置”理论主要是微观效果方面的理论，而议题建构理论则是更加宏观层次的理论。美国学者郎氏夫妇（Kurt L…
“议程设置”理论的三种模式
从议程设置效果的形成方式看，可列出三种模式。 第一，知晓模式或0／1模式：探讨知与不知的问题，可说是最基本的效…
“议程设置”理论的特点特征
“议程设置”理论探讨大众传播的效果和影响问题，它有如下特点： 第一，传播效果分为认知、态度和行动三个层面，这些…