英国学者P.戈尔丁以时间和意图两个要素相组合，将大众传播的效果分为四种类型。

1．短期的预期效果。包括“个人的反应”和“对媒介集中宣传报道活动的反应”两种。前者指特定信息在个人身上引起的认知、态度和行动的变化；后者指的是一家或多家媒介为达成特定目标而开展的说服性宣传运动，如促销广告、政治动员、社会募捐等等，这类效果通常作为受众对媒介意图的集合反应来把握。

2．短期的非预期效果。这里也有“个人的自发反应”和“集合的自发反应”两类。“个人的自发反应”指个人接触特定信息后所发生的、与传播者意图无直接关系的模仿或学习行为，这些行为可能是有利于社会的，如知识摄取或人生道理领悟；也可能是反社会的，例如接触有害的传播内容诱发的违法犯罪活动等等。“集合的自发反应”主要指许多人在同一信息的刺激和影响下所发生的集合现象，如物价上涨信息引起的抢购风潮，“9.11”事件引起的全球恐慌等等。“集合的自发反应”中也有一些是健康有益的，但传播学者们更加关注由信息传播引起的突发性集合行为对正常的社会秩序造成的破坏性结果。

3．长期的预期效果。指的是就某一主题或某项事业进行的长期信息传播所产生的与传播者意图相符的累积效果。例如经常性的政策宣传、新事物的长期推广与普及、科学技术知识教育的目标实现程度等等。

4．长期的非预期效果。这种类型指的是整个传播事业日常的、持久的传播活动所产生的综合效果或客观结果，例如大众传播对个人社会化过程的影响，传播媒介在社会的政治、经济、文化和意识形态的发展变化中所扮演的角色和所发挥的作用等等。由于这种效果受到整个新闻事业性质的制约，不以个别媒介或传播者的意志为转移，所以通常把它归入非预期效果的范畴。