雪林测度法(影院综合测验)的优点缺点

雪林测度法也称为影院综合测验,是美国雪林调查公司(Schwerin Research Co.)根据节目分析法的…

广告传播效果的事前测度:组群测试法

广告作品心理效果的事前测度,是在广告作品尚未正式刊播之前进行的,主要工作包括邀请有关广告专家和消费者团体进行现…

广告传播效果的事中测度:回函测度法

广告心理效果的事中测度是指在广告活动实施期间随时了解受众反映、测试和验证广告策略是否符合实际的监测活动。事中测…

广告传播效果的事前测度:评分测度法与仪器测试法

广告作品心理效果的事前测度,是在广告作品尚未正式刊播之前进行的,主要工作包括邀请有关广告专家和消费者团体进行现…

广告传播效果测度的主要内容

传播效果测度的目的是为了了解广告播出后对受众心理的影响程度,内容包括广告知晓度、认知和偏好等。 第一,知晓度的…

广告效果测度的基本原则

为了确保广告效果测度的科学、准确,在测度过程中必须遵循以下六项基本原则。 1. 针对性原则 针对性原则是指测度…

广告效果的特性:滞后性、积累性、复合性和间接性

广告效果的特性主要表现在四个方面,即滞后性、积累性、复合性和间接性。 1. 滞后性 广告活动对媒介受众的影响程…

广告效果的种类与类型

广告效果有狭义和广义之分。狭义的广告效果是指广告所获得的经济效益,即广告传播促进产品销售的增加程度,也就是广告…

伯恩巴克ROI理论的主要观点

ROI是一种实用的广告创意指南,由广告大师威廉·伯恩巴克(William Bernbach)提出。伯恩巴克是D…

特定区域广告战略与全球广告战略的区别

区域性广告战略是按照市场区域大小所实行的广告战略。一般可分为特定区域广告战略或全球广告战略。实际上它是市场战略…

长期、中期与短期广告战略的区别

时间性广告战略是按广告从第一次传播到结束期间的时间长短来划分的广告战略。它可分为长期广告战略、中期广告战略和短…

创牌、竞争广告目标与保牌广告目标的区别

1.创牌广告目标 创牌广告目标,一般着重于开发新产品、开拓新市场。在广告活动中,着重宣传新产品的性能、特点和功…

USP理论的核心

20世纪50年代初,罗瑟·瑞夫斯提出独特销售主张理论(Unique Selling Proposition,简…

USP理论的三要点

20世纪50年代初,罗瑟·瑞夫斯提出独特销售主张理论(Unique Selling Proposition,简…

传播力的六项原则:传播力六要素

美国的乔纳·伯杰教授提出了传播力的六项原则。这六项原则指的是六个对信息传播有很大影响的要素,它们分别是“社交货…

广告信息模式选择的内涵

广告信息模式(Advertising Message Modles)是指广告通常传达信息的方式,信息的影响不仅…

广告媒体选择的标准:考虑因素

广告的媒体是多种多样的,企业不可能同时使用所有的广告媒体做广告,而只能选择适当的媒体,企业在选择时一般要考虑以…

广告费用预算法:竞争对抗法与目标任务法

一、竞争对抗法 这是企业参照竞争对手的广告多寡来决定本企业广告预算的方法,其目的是在广告费用上压倒对手,在市场…

广告费用预算法:倾力投掷法与销售百分比法

一、倾力投掷法 这是广告预算中最简单的方法。将企业收入,剔除料、工、费的各项成本支出,加上税收、利润和留取企业…

网络广告的收费方式:CPM、CPC、PPC、CPA、CPL、PPL、CPO、CPS

网络广告的收费方式:CPM、CPC、PPC、CPA、CPL、PPL、CPO、CPS 网络广告的收费方式是随着网…