广告作品心理效果的事前测度,是在广告作品尚未正式刊播之前进行的,主要工作包括邀请有关广告专家和消费者团体进行现场观摩,审查广告作品存在的问题,或进行各种试验(在实验室运用各种仪器来测度人们的各种心理活动效应),以对广告作品可能获得的成效进行评价。根据测度的结果,广告主、广告经营者可以及时调整广告促销策略,改进广告创意与制作,突出广告的诉求点,提高广告的成功率。
组群测试法是让一组消费者观看或收听一组广告,对时间不加限制,然后要求他们回忆并回答广告内容方面的提问测试,主持人可给予帮助或不给帮助。他们的回忆水平表明广告的突出性以及信息被了解或记忆的程度。
在组群测试中,必须使受试者观看或收听完整的广告以便能做出系统的评估,组群测试法一次可以测试5~10则广告。在调查中,通常询问的问题主要有:
您对哪几则广告感兴趣?
您喜欢哪一则广告?
这则广告宣传的是什么?您明白了吗?
您觉得广告中的文字和图案是否有需要改进的地方?
看过广告后,给您最深刻的印象是什么?
看了广告后,您有没有进一步了解广告产品的兴趣?是否有近期购买产品的打算?