广告作品心理效果的事前测度，是在广告作品尚未正式刊播之前进行的，主要工作包括邀请有关广告专家和消费者团体进行现场观摩，审查广告作品存在的问题，或进行各种试验（在实验室运用各种仪器来测度人们的各种心理活动效应），以对广告作品可能获得的成效进行评价。根据测度的结果，广告主、广告经营者可以及时调整广告促销策略，改进广告创意与制作，突出广告的诉求点，提高广告的成功率。

（1）评分测度法。

评分测度法又称消费者评定法，这种方法是把供选择的广告展露给一组消费者，根据他们对广告形式的喜好来判断，并请他们对这些广告进行评比打分，直接审定广告效果。这种评比法用于评估消费者对广告的注意力、认知、情绪和行动等方面的强度。虽然这种测度广告实际效果的方法还不够完善，但一则广告如果得分较高，也可说明该广告是可能有效的。

（2）仪器测试法。

仪器测试法是在实验室内运用仪器（机械）方法测量广告在人的心理上的反应。自从1890年美国出现广告视力测像机后，类似仪器如视向测量仪、皮肤反射测验仪、心理测量仪等就越来越广泛地被应用于广告效果的实验室测量。