品牌塑造的方法：广告语、形象代言人和实效视觉设计

塑造品牌有三大法宝，分别是广告语、形象代言人和实效视觉设计，它们将企业与消费者、产品与消费者、品牌与消费者间的有效沟通浓缩化、集中化、统一化。

（1）广告语。广告语是品牌、产品、企业在市场营销中传播的口号、主张及理念，品牌的所有主张或服务承诺就是通过广告语来承载体现的。高起点的广告语就是该品牌的精神和思想，它所主张和诉求的价值理念与目标消费者的价值理念应是高度和谐统一的。广告语按其性质可分为理念、科技、服务、品质、功能五大类。例如，海尔的“真诚到永远”当属理念类；诺基亚的“科技以人为本”在诉求科技；农夫山泉的“农夫山泉有点甜”诉求功能；碧桂园“给您一个五星级的家”着重服务承诺；等等。

（2）形象代言人。形象代言人是品牌的形象标识，形象代言人最能代表品牌个性及诠释品牌和消费者之间的感情、关系。例如万宝路的硬汉没有肤色和语言的障碍通行世界，麦当劳叔叔带给全世界小朋友欢乐。形象代言人可以拉近品牌与消费者之间的关系，使消费者对品牌更加亲切熟悉，使品牌个性更为突出。

（3）实效视觉设计。实效视觉设计（实效VI）是将企业形象的非可视内容转化为静态的视觉识别符号。设计到位、实施科学的实效VI，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。实效VI的优势在终端市场最为突出，声光电综合运用形成立体效果，可以形成独特的品牌风格以区别于同类品牌。例如商场里的苹果体验店，可口可乐、百事可乐区，风格迥异，对于消费者而言，徘徊其间不仅是为了购物，更是一种休闲享受。