什么是奢侈品牌：奢侈品牌的七大特征

奢侈品（Luxury），在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。在国人眼里，奢侈品几乎等同于贪欲、挥霍、浪费，但奢侈品实质是一种高档消费行为，本身并无褒贬之分。在经济学上讲，它强调的是无形价值与有形价值比值最高的产品；从社会意义上看，它是一种个人品位和生活品质的提升。

服务于奢侈品的品牌，是品牌等级分类中的最高等级品牌。在生活当中，奢侈品牌享有很特殊的市场和很高的社会地位。奢侈品不仅是提供使用价值的商品，更是提供高附加值的商品；奢侈品也不仅是提供有形价值的商品，更是提供无形价值的商品。对奢侈品而言，它的无形价值往往要高于可见价值。

奢侈品牌拥有七大特征：

（1）富贵的象征。从社会学的角度上说，奢侈品是贵族阶层的物品，它有地位，有身份，有高人一等的特权，是贵族形象的代表。如今虽然社会在民主化，但人们的“富贵观”并未改变，奢侈品牌正好可以满足人们的这种本能需求。

（2）彰显美感。奢侈品牌所服务的产品必须是“最高级的”，这种“最高级别”必须从外观到品质都能逐一体现。奢侈品的高级性应当是看得见的，正因为人们对其美丽奢华赞叹不已，它才能为主人带来荣耀。所以说，奢侈品理当提供更多的“可见价值”——让人看上去就说好。那些购买奢侈品的人完全不是在追求实用价值，而是在追求全人类“最好”的感觉。

（3）个性化。奢侈品牌往往以己为荣，它们不断树立起个性化大旗，创造着自己的最高境界。它们独具匠心，各显其能。正是因为商品的个性化，才为人们的购买创造了理由。也正因为奢侈品的个性化很不像大众品，才更显示出其尊贵的价值。

（4）定位专一。奢侈品牌是十分专一的，它不可随意延伸扩张使用。所谓品牌的定位专一性，指的是品牌只服务于某一个产品或某一类产品，并且品牌分类等级不可改变。奢侈品牌不能采用大众品牌的营销策略。

（5）大众距离感。让大多数人产生可望而不可及的感觉是奢侈品品牌营销的使命。在市场消费定位上，奢侈品牌就是为少数“富贵人”服务的，奢侈品消费者更不愿意使用每一个人人都有的商品。因此，要维护目标顾客的优越感，就应使大众与他们产生距离感。奢侈品牌要不断地设置消费壁垒，拒大众消费者于千里之外，使认识品牌的人与实际拥有品牌的人在数量上形成巨大反差。而制造“大众距离感”的常用方法就是抬高价格门槛，采用超高定价策略，通过极高价格让人自惭形秽。

（6）历史声誉。历史声誉是奢侈品牌的重要内涵。奢侈品牌的文化价值是很高的。品牌的这种文化价值主要来自于它的历史声誉。一个产品的历史越长，它的文化内涵就会越丰富。

（7）顶级品质代表。从生产管理上讲，奢侈品就是采用“珍贵原材料”加上“神秘工艺”而制造出来的具有“顶级品质”的产品。例如“劳斯莱斯”是“最高级材料提供者”劳尔斯（Rolls）和“最高级技术应用者”罗伊斯（Royce）的完美合作。他们只使用斯堪的纳维亚半岛的最好牛皮和意大利“隆巴尔德”高原森林的最好胡桃木，而且只用纯手工工艺制造汽车内饰。如今，奢侈品已不仅仅是传统精湛工艺的代名词，更是由它制造的顶级产品的代表。