什么是品牌延伸：品牌延伸的类型
广义上来说，品牌延伸是指企业在产品改良或推出其他新产品时，沿用已上市的品牌名称。更严格地说，改良延伸应称为产品线延伸，特指新的产品类别沿用原品牌名称。品牌延伸也可以理解为全部或部分利用现有的品牌进入新的产品市场，从表面上看是品牌名称的转移，实质上是品牌资产和价值主张的策略性转移。
品牌延伸的类型通过其延伸的跨域程度可分为两大类。
其一，纵向延伸，即产品线延伸，是指从原有的产品大类中延伸到新的细分市场，包括：
垂直延伸，即向高端、中端、低端细分市场延伸；水平延伸，即延伸到不同外包装，如强生泰诺从糖衣片到胶囊；升级延伸，即延伸到升级换代产品，如微软的Windows系统。
其二，横向延伸，即跨线延伸，是指品牌从原有的产品大类延伸到新的大类，包括：
专业化延伸，即延伸品类和现有品类具有很强的相关性；一体化延伸，即沿产业链向上游或下游延伸；多样化延伸，即延伸到弱相关甚至不相关的类别。