什么是品牌塑造：品牌塑造的原则与注意事项

品牌塑造（Brand Building），是指给品牌以某种定位并为此付诸行动的过程或活动。品牌塑造是一个系统长期的工程，品牌知名度、美誉度和忠诚度是品牌塑造的核心内容，大企业可以凭借雄厚的财力物力通过炒作、广告轰炸、大规模的公益和赞助等循序渐进地进行品牌塑造，通过建立品牌优势来刺激和吸引消费者的购买冲动。

品牌塑造不是一日之功，为了使得品牌塑造更顺利更高效，在品牌的塑造过程中还应注意一些关键因素。

（1）高品质。质量直接关系到企业的盛衰，产品的高质量是竞争者手中的王牌，同时也是竞争对手较难模仿的竞争利器，因为它靠企业整体系统管理能力来保障的，它比任何形式的促销手段更能让顾客信服。从另一个角度来说，高品质不但为消费者带来品牌价值，而且能带来较大的使用附加值。

（2）别具一格。每个知名品牌都是高质量的代名词，但也有各自的独特性。正是这种不同造就了各种各样的知名品牌，它们各自的社会资源及独特的成长经历都能转化为自身企业的秘密武器或企业的核心竞争力。

（3）领先策略。一种产品要立足于市场，必须有“绝活”。永远保持某个领域的领先地位，是许多知名品牌成名的法宝。这方面可以分为两类形态，一是靠先行者之利的“百年老店”，代表企业如可口可乐有其深厚的文化底蕴，品牌价值高居全球榜首，其生命周期长、辐射范围广。

（4）整体营销力。企业除了整体的综合竞争力之外，绝大时间比拼的是整体营销能力，也是一种最原始、最直接的竞争方式，并且是一个此消彼长的过程，而且永远是个“一箭双雕”的过程。营销做得好，既可增加企业市场份额，提升利润，增强企业的竞争力及抗风险能力；又可挤压竞争对手的市场生存空间，培养顾客的忠诚度，提升品牌知名度。

（5）高雅文化。产品是有生命周期的，具有阶段性的局限，文化才是永恒的。无文化的产品可能会畅销一时，但绝不会风光无限，因此不少策划家将产品赋予永恒文化内涵，才使其品牌得以永久存在和生生不息。