跨国公司内部贸易与传统国际贸易的比较
跨国公司内部贸易从形式上看，是不同国家经济实体之间针对商品、服务及技术的跨国交易，仍然具有国际贸易的基本特征，…
跨国公司内部贸易是什么意思？
（一）跨国公司内部贸易的含义 跨国公司内部贸易是指在跨国公司内部开展的有关原材料、中间产品、技术专利和服务的国…
什么是广告社会效果测度？
广告宣传的社会效果是指广告刊播以后对社会政治、文化、伦理等方面的影响。这种影响不是广告活动本身所要达到的目的，…
广告效果测度是什么意思？
（一）广告效果测度的含义 广告效果是指广告信息通过广告媒介传播之后所产生的所有直接或间接的影响效应，是媒介受众…
广告调查的任务？广告调查的特点？
一、 广告调查的含义 广告调查是围绕广告活动而组织开展的调查研究活动。它是市场调查的一个组成部分，是整个广告活…
什么是广告诉求？什么是广告的诉求重点和诉求策略？
所谓广告诉求，就是广告宣传所要特别强调的内容，它集中体现了广告的整体策略，是决定广告活动成败与否的关键所在。通…
什么是广告受众的购买动机？
从本质上说，广告对于消费者而言只是一种刺激手段，而消费者购买商品的原因在于购买动机已经形成。所谓购买动机，就是…
广告受众的信息接收，一般要经过哪三个基本过程？
任何受众在接收信息时，都会根据个人需要而有所选择和加工，以求获得的信息同自己既定的思维定式和价值标准尽量协调。…
符号的“能指”、“所指”是什么意思？
法国著名的符号学家巴尔特把符号的构成作为能指与所指的统一体来看待，在考察符号与其“环境”的关系时，提出了价值这…
布热津斯基的媒介失控论：主要观点
布热津斯基是美国著名政治家、战略家，他关于大众传播媒介理论的论述大多集中在他1993年出版的《失去控制：21世…
乔舒亚·梅罗维茨的媒介情境论：主要观点
20世纪80年代，美国传播学家乔舒亚·梅罗维茨提出了媒介情境论。媒介情境论源于麦克卢汉（包括英尼斯）的部分观点…
哈罗德·亚当斯·英尼斯的媒介偏倚论：主要观点
哈罗德·亚当斯·英尼斯（1894-1952）是加拿大多伦多学派的鼻祖、麦克卢汉的老师。麦克卢汉的不少观点都师承…
马歇尔·麦克卢汉的媒介决定论：主要观点
马歇尔·麦克卢汉（1911-1982）是加拿大的大众传播理论学家。西方传播学者称他为“现代传播媒介分析之根”。…
传播媒介的分类？传播媒介的特征有哪些？
一、传播媒介的分类 1．从媒介的历史发展角度，可将传播媒介分为传统媒介和现代媒介 传统媒介是以语言文字为代表的…
传播媒介的五次革命是哪五次革命？
人类对传播媒介的利用历史悠久。远古人类使用语言及其他非语言符号传播信息，如利用动作、表情、手势等相互沟通；利用…
关于传播学受众的理论有哪些？
早期的传播研究者鉴于受众的众多、广泛、分散、彼此疏离等特点，将受众比作“靶子”，认为他们对传播媒介的传播内容是…
什么是受众的选择性记忆现象？
受众接受信息时都会有自己的选择，信息接受的过程同时也是受众一系列选择的心理反应的过程。在这个过程当中，影响受众…
什么是受众的选择性理解现象？
受众接受信息时都会有自己的选择，信息接受的过程同时也是受众一系列选择的心理反应的过程。在这个过程当中，影响受众…