一、传播媒介的分类

1．从媒介的历史发展角度，可将传播媒介分为传统媒介和现代媒介

传统媒介是以语言文字为代表的，其他如图画、乐器、建筑、雕塑、书法、印刷等在传统媒介中占有一席之地，它主要以各种自然物质作为符号载体，一般能长期有效地保存、传递信息。

现代媒介是利用电子技术，以光、声、电等各种高科技产品作为信息载体的传播媒介，包括电话、广播、电视、电影、录像、电脑等。随着电子技术和信息技术的发展，电子媒介的发展十分迅猛，已进入网络媒介时代。现代媒介具有快速、形象两大突出优点，它不仅可以为人们提供大量实用信息，而且成为人们重要的娱乐手段，具有广阔的发展前景。

2．从传播媒介的物质形态角度,可将传播媒介分为口语媒介、文字媒介、电子媒介等

口语媒介是以各种不同语言为信息载体的媒介,它具有简捷、形象、感染力强等特点,在人际传播、组织传播和大众传播等传播领域被广泛应用。文字媒介是以各种书写或印刷符号与材料作为信息载体的传播媒介。它能长期有效地保存信息,便于文化的传承。电子媒介是以各种高科技产品作为信息载体,在大量技术人员和广大受传者的配合下进行传播的媒介。在人际传播和大众传播中,常用电子媒介,它为远距离、大范围的传、受之间的及时交流、反馈提供了条件,增强了受众的参与能力和对他们的吸引力。

3．根据传播媒介所针对的受众对象，可将传播媒介分为个体性媒介和大众性媒介

个体性媒介是传播者针对特定个体受传者进行信息传递时使用的媒介，包括口语、书信、电子邮件、电话、电报、肢体语言等。个体性媒介传播有较明确的传播范围和传播对象，而受传者的个性特征也要求传播者利用不同的媒介手段进行传播，以期达到预期的传播效果。

大众性媒介是面向公众性受传者进行信息传递时使用的媒介，可以在较大范围内同时传播同一信息，如报纸、电视、广播、电影、图书等。大众性媒介没有十分明确的传播对象，传播内容也丰富多样，重在照顾面上的情况，设法吸引尽可能多的受众。

4．按照传播媒介作用于人的感官的方式，可将媒介分为听觉型媒介、视觉型媒介和视听结合型媒介

听觉型媒介是指符号主要作用于人们听觉器官的传播媒介。而听觉符号一定要是受传者所熟悉的，不然传播者的传播信息不能在受传者身上得到充分的反映，从而削弱或阻碍信息的传播。传受双方掌握相同的声音符号体系是传播活动顺利进行的基础。

视觉型媒介是指符号主要作用于人们的视觉器官的传播媒介，它提供物化了的信息符号，是将视觉符号转换为语言再进入思维过程。视觉型媒介便于世界各地人们充分调动信息储存，了解客观真实的画面、事态发展等信息，便于做出合理的判断。

视听结合型媒介是指符号同时作用于人们的视觉和听觉器官的媒介，如电视、电影、戏剧等。它们都是传播带有声音的移动图像的大众媒介，具有双通道视听优势和现场参与感。视听型传播媒介是通过画面传播，使受众一看就懂，一瞥即知，它的穿透力和影响力非常强，能产生独特的潜移默化的传播效果，使单位时间内信息的传播量大大增加。