投保人的自我概念（自我形象）与投保行为表现
自我概念也叫自我形象，是指个人对自己的能力、气质、性格等个性特征的感知、态度和自我评价。在现实生活中，每个人内心深处都有关于自我形象的概念。这种概念以潜在的、稳定的形式参与到行为活动中，对人们的行为产生极为深刻的影响。同样地，自我概念渗透到消费者的投保活动中，作为深层的个性因素影响消费者的投保行为。
运用自我概念理论，可以清楚地解释消费者投保动机、投保行为中的某些微妙现象，并揭示这些现象背后的深层原因。例如，有些消费者在投保时，选择购买巨额保单，不仅仅是为了满足其转嫁特定巨额风险的需要，同时还是处于维护与增强自我概念的意愿。