这是根据影响投保者的心理因素进行细分。

如有的是为了显示自己的身份和地位而购买保险，有的真正是为了转嫁风险而购买保险，而有的则无任何目的地盲目从众。如根据保险消费者的不同心理特征，可以把人身意外伤害保险市场细分为名人市场、旅游者市场、新婚夫妇市场、独生子女市场等。

一般情况下，投保者投保的心理主要是规避风险。在这种规避风险的心理因素下，还有许多别的心理因素在起作用，如趋时（仿效）心理，没有受过正式教育的人往往会成为这一类的冲动型和从众型消费者，在代理人的热情讲解下，较容易做出投保决定。在当前我国保险观念不是很普及的情况下，这样的市场有很大的一块，不容忽视。再如，新兴起的特约保险中有一种器官保险，一些地位显赫、身居要职或具有某一专长的人物，对自己身体的某一部位十分看重，这个器官受损，就会直接影响到他们的事业和前途，于是便为这一器官投保，如“钢琴王子”理查德·克莱德曼为自己的双手投保金额高达50万美元意外伤害保险；“香水巨星”艾佛里温为自己具有奇异嗅觉功能的鼻子支付与500万美元保险金额相对称的保险费。这些做法的背后，不可否认地存在着的一种成就心理，由此可增强投保人的“光环效应”，这比做广告的作用要大得多。