从20世纪90年代开始的市场营销在中国的产生与发展历史

我国最早引进的“市场营销学”是由丁馨伯编译，复旦大学出版社于1933年出版的《市场学》。

自20世纪80年代改革开放后，一些大学陆续在经济学科门类下的商业经济专业、企业管理专业开设“市场学”课程。1984年，广西商业高等专科首次开设大专层次的“市场营销专业（方向）”;1988年，山东大学首次试办本科层次的“市场营销专业（方向）”;1990年前后，一些大学把“市场学”课程更名为“市场营销学”;1992年，教育部正式设立市场营销专业。

1983年12月，国内第一个市场营销学会——广东市场营销学会成立。1984年1月，全国高等院校市场学研究会成立。经民政部批准，中国市场学会（国家一级学会）于1993年3月正式成立；经原国家教委批准，中国人民大学中国市场营销研究中心于1995年10月正式成立。

1984年，广东营销学会主办的《营销管理》创刊，自1988年第2期（总16期）起拥有国内统一刊号。1990年，邝鸿主编的《现代市场营销大全》出版。1994年，吴健安主编的《市场营销学》出版发行。

需要说明的，是在1996年之前，从实务状态上，国内市场营销实践、教育和理论研究，都还依赖于原国家商业部（1993年撤销商业部，改组为国内贸易部；1998年撤销国内贸易部，部分职能合至商务部），属于传统的商业流通经济和现代的商品销售竞争的市场过渡阶段；从学科、专业和课程设置上，市场营销教育都还属于经济学科门类的范畴；从理论研究上，市场营销或营销管理都还处于经济学和管理学学科之间的交叉、挣脱和分化时期。

1996年3月，在全国人民代表大会和中国人民政治协商会议召开期间，文件起草部门采纳了中国人民大学教授郭国庆委员的建议，在文件中以“市场营销”取代了以往常用的“经营”“销售”等用语。与此同时，中国市场经济的实际形态和理论研究都揭示出，1997年是我国经济和市场的分水岭，即我国经济第一次进入了过剩经济和买方市场的时代。

与此同时，国务院学位委员会、原国家教委于1997年颁布了《授予博士、硕士学位和培养研究生的学科、专业目录》。该目录与原目录相比，增加了管理学学科门类；国家教育部（原国家教委）于1998年颁布了《普通高等学校本科专业目录》，与国家学位办学科目录一致，也增加了管理学学科及其专业门类。

而在1999年世纪之交，世界公认的信息化、信息全球化和新经济（知识经济）时代到来了。进入21世纪，管理学在我国开始从经济学分化出来正式成为一个独立的学科门类，市场营销学（营销管理）也从真正意义上成为管理学的二级学科。我们相信，市场营销学必将在未来获得更为长足的发展。