只有成功的品牌设计，而不会巧妙地加以运用，品牌的潜在功能就不能得到很好的发挥。

因此，我们还要进一步研究品牌心理策略的运用。

（1）产品使用统一品牌。这种策略是指一个企业所生产的全部产品都使用同种品牌。例如，“金利来”涵盖了公司所生产的服装、领带、皮带、皮包等全部产品。采用这种策略的好处是：建立统一的品牌信誉，可以壮大企业的声势；

可以利用原有产品品牌的良好影响力迅速打开新产品销路，并节省费用；有助于加快消费者对生产者和经销商及其商品的认知，有助于连带购买。但这种选择风险较大，当某种产品质量下降或不稳定时，往往会影响全部商品的声誉。

因此，采用该策略须使同一品牌内每种产品的质量水平一致，以免因其中一种产品在消费者心目中失去信心而影响其他产品的销售。

（2）各类商品使用独立品牌。这种策略是对一个企业生产的多种产品分别采用不同的品牌。例如，中国宝洁公司生产的洗发水，分别采用“海飞丝”、“飘柔”、“潘婷”等品牌名，洗衣粉则以“碧浪”、“汰渍”为品牌名。

采用这种策略的好处是：有利于企业增加商品的花色品种，明确产品的质量差异，便于消费者认牌购买性质、功能、档次不同的商品，并可满足消费心理需求。同时可以在一定程度上避免因经营某种产品失败而累及企业其他商品的风险，有利于维护名牌产品的地位和信誉。但独立品牌的成本费用大，包括品牌设计费用、注册费用和推广费用等。

（3）使用销售商品牌。这种策略是指销售商利用自己商店的形象，采用自己的品牌。传统上，品牌是商品制造者的标志。但随着商品经济的发展，一些实力雄厚的销售商在消费者心目中享有盛誉，他们创立了自己的品牌，希望利用自己的信誉在市场上展开商业竞争。

而对于一些实力较弱的中小企业来说，商誉较低，没有足够的营销力量来宣传自己的产品，很难与大企业抗衡，很难将自己的品牌打入市场。在这种情况下，使用信誉好的销售商品牌，就能利用销售商的声誉促进产品的销售，避免风险损失。

例如，新加坡、中国台湾等地的企业就常利用美国西尔斯公司的品牌，将自己的产品成功地打入美国市场，这种策略对于开发新产品、扩大产品销路有一定的作用。