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什么是市场调查：如何理解其含义
什么是市场调查：如何理解其含义 市场调查就是运用科学的方法，客观的态度，明确研究市场营销有关问题所需的信息，系…
举例说明市场调查的重要作用
举例说明市场调查的重要作用 吉利公司创建于1901年，其产品因使男士刮胡子变得方便、舒适、安全而大受欢迎。 进…
市场营销环境的特点：客观性、关联性、差异性、动态性、不可控性
市场营销环境的特点 一般情况下，宏观环境因素决定微观环境因素，宏观环境常常通过微观环境作用于企业的市场营销活动…
什么是（间接）宏观营销环境
什么是微观（直接）营销环境 美国著名的市场营销学专家菲利普·科特勒将市场营销环境定义为：“市场营销环境由企业营…
什么是微观（直接）营销环境
什么是微观（直接）营销环境 美国著名的市场营销学专家菲利普·科特勒将市场营销环境定义为：“市场营销环境由企业营…
市场营销组合：促销策略
市场营销组合：促销策略 促销即促进销售，是指通过一定的方式将产品和服务的信息传递给消费者，以影响其决策和消费行…
市场营销组合：渠道策略
市场营销组合：渠道策略 营销渠道也称通路或者分销渠道，是产品在所有权转移过程中从生产领域进入消费领域的途径。 …
市场营销组合：定价策略
市场营销组合：定价策略 价格也是市场营销组合中的重要因素。 顾客关心产品的价格，因为它是产品价值的反映。 许多…
市场营销组合：产品策略
市场营销组合：产品策略 产品指的是一切用于满足顾客需求的有形产品、无形服务和创意。 与产品相关的决策因素包括：…
什么是市场营销组合理论
市场营销组合是指在营销管理过程中，为了实现与目标市场进行令彼此满意的交换而设计的产品、分销、促销和价格策略的特…
目标市场选择的4个步骤
目标市场选择的4个步骤 在市场细分的基础上，选择一个或几个细分的市场作为企业的营销对象，这些被选中的细节市场即…
市场机会分析的主要内容
在动态实践环境中，企业通常在市场上寻找、发现和确定市场机会。 在知识逻辑框架下，通过市场直接调研和间接资料信息…
战略营销理念的核心要素：方向性、长远性、竞争性、创造性、协同性
战略营销理念包括以下几个核心要素。 （一）方向性 战略营销理念强调方向性，即效能，因而首先关心的是以向什么为方…
什么是战略营销理念：发展历史、意义影响
什么是战略营销理念：发展历史、意义影响 战略营销始于20世纪70年代的美国，在80年代到90年代得到了市场和企…
什么是社会营销理念：发展历史、意义影响
什么是社会营销理念：社会营销观念的发展历史与意义影响 社会营销理念着重于社会，尽管强调了满足顾客的需要，但是并…
什么是市场营销管理：市场营销属于管理学的范畴
什么是市场营销管理：市场营销属于管理学的范畴 市场营销管理是指企业为实现市场营销目标，创造、建立和保持与目标市…
什么是市场营销环境：主要包括哪些因素
什么是市场营销环境：主要包括哪些因素 企业营销是在一定的市场环境中实现的，而市场环境是由诸多复杂的自然因素、社…
什么是营销网络：营销网络的重要性与意义
什么是营销网络：营销网络的重要性与意义 营销网络是指企业与其他利益相关者所构成的关系网络，主要包括企业的营销关…
什么是关系营销：关系营销的核心概念
什么是关系营销：关系营销的核心概念 交换不仅是一种交易，还是一个建立关系的过程。 关系是指两个以上的个体发生的…
什么是顾客让渡价值：获得途径
什么是顾客让渡价值：获得途径 顾客让渡价值是指顾客总价值与顾客总成本之间的差额。 顾客总价值是指顾客购买某一产…