市场营销在美国的产生与发展历史

随着欧洲和美国的工业革命与市场经济的迅猛发展，企业管理实践和管理理论也得到了长足的发展。系统的管理理论即管理学的诞生，是以美国管理学家泰罗（F.W.Taylor）1911年出版的《科学管理原理》和法国管理学家法约尔（H.Fayol）1916年出版的《工业管理与一般管理》为标志的。按照通常的说法，市场营销学诞生于20世纪初的美国，1905年美国克罗伊西（W.E.Kreusi）在宾夕法尼亚大学开设了一门名为“产品市场营销（The Marketing of Products）”的课程，标志着专属的市场营销“Marketing”概念的诞生。美国广告协会于1915年成立，并于1926年改组为“全美市场营销学和广告教师协会”，到1937年美国市场营销协会（AMA）成立，标志着广告、调查、推销和分销等市场营销活动进入了成熟的发展时期。

系统的营销学理论架构是在20世纪50年代至60年代美国营销管理活动的实践总结和理论研究中形成的，例如，宝洁（P&G）公司的品牌管理模型；通用（GE）公司的营销观念哲学；A.C.尼尔森（A.C.Nielsen）公司的调查模型；奥美（Ogilvy）广告公司的品牌形象模型；

波士顿（BCG）咨询公司的市场研究模型。再如，博登（N.Borden）1953年首次提出了市场营销组合（Marketing Mix）这一具有理论架构性的概念；

麦克金特立克（J.B.Mckitterick）1957年提出了市场营销观念的哲学；史密斯（W.Smith）1958年提出了市场细分（Segmentation）理论；麦卡锡（J.McCarthy）1960年出版了《基础营销》一书，并首次提出了4P（Product,Price,Place,Promotion）营销组合理论；

里斯（A.Reis）和特劳特（J.Trout）1969年首次提出了定位理论；科特勒（P.Kotler）1967年出版了《营销管理：分析、规划与控制》一书，系统地整合了营销理论体系。由此，经过20世纪50、60年代的营销实践和理论演化，到了70年代的管理丛林时代，市场营销学被更为清晰地从经济学中分离出来，正式成为管理学的一个分支。

20世纪70年代以后的营销学理论主要包括：社会营销理念、战略营销理念、花旗银行服务营销模型；80至90年代开始的关系营销、整合营销传播、品牌资产等战略营销理论；21世纪的网络营销理论、新媒体营销理论，以及行业和区域的集群品牌营销、信息技术、大数据和智能化的精准营销等。