产品横向延伸与产品纵向延伸的区别
1.产品横向延伸 产品横向延伸策略是指旗舰产品与延伸产品无论是在名称、包装、价格，还是在产品的主要原料及构成上…
品牌延伸的结果
每种品牌延伸策略的实施，都会对企业的品牌形象资产产生影响。不过，实施品牌延伸策略对企业来说，由于各种因素的综合…
品牌相关延伸与间断延伸的区别
品牌专家科普菲尔将品牌延伸分为两种类型，即相关延伸和间断延伸。 （1）相关延伸是指延伸的子品牌产品与旗舰品牌的…
品牌形象转移的实现条件
企业在实施品牌延伸的策略时，先决条件是要保证能够成功将品牌的形象转移到新产品上，而品牌形象转移的实现条件包括以…
什么是品牌形象转移
品牌形象转移是指消费者将对某一品牌产品产生的具有积极意义的联想转移到其品牌的新产品上。在品牌延伸策略的具体实施…
完全单一（伞型）品牌策略的优点与缺点
完全单一品牌策略，又称伞型品牌策略，指企业与品牌名称合二为一，且生产的所有产品都使用同一品牌。实行该品牌策略较…
跨类单一（范围）品牌策略的优点与局限性
跨类单一品牌策略，又称范围品牌策略，指企业内具有相同质量和能力但不同于已有品牌的产品，使用同一品牌。其范围要比…
线内单一品牌策略的优点与局限性
线内单一品牌策略，指企业内同属一个类别的产品使用同一品牌。如在同一产品线内生产的不同口味、不同成分、不同型号、…
大卫·奥格威品牌形象理论的基本要素
品牌形象理论（BrandImage）是大卫·奥格威（DavidOgilvy）在20世纪60年代中期提出的创意观…
多品牌架构的优点缺点
多品牌架构是指企业在同类产品中，使用两种或两种以上的品牌架构。 多品牌策略的优势有以下几点。 （1）适合细分化…
联合品牌架构的优点缺点
联合品牌架构的优点缺点 联合品牌架构 是指两个或两个以上企业经合作、联营、合资等，对联合研发、生产的产品使用两…
双（主副）品牌架构的优点缺点
双（主副）品牌架构的优点缺点 双品牌架构 又称主副品牌架构，是指产品品牌与企业品牌共用。即企业将不同产品分别采…
单一（统一）品牌架构的优点缺点
单一（统一）品牌架构的优点缺点 又称统一品牌架构，即企业生产经营的所有产品（包括不同种类的产品）都统一使用同一…
品牌忠诚度的五个层次
所有品牌在市场上都拥有不同的消费评判和消费层级，哪怕是可口可乐这样的品牌，也无法保证它的消费者对品牌有恒久的感…
品牌联想的三种形态：属性、利益、态度联想
通过不同的品牌联想构面来衡量品牌形象，将品牌联想的内涵分为三种形态： （1）属性联想。属性联想是关于产品或服务…
品牌认知四个元素之间的关系
在品牌认知的四个元素之中，相互间的关系非常关键。 当差异度高于相关度时：表明品牌具有正确的发展方向和空间，差异…
品牌认知的基础元素：差异度、相关度、尊重度、认知度
品牌认知是一种总结性的、综合性的认知评判，形成了消费者对品牌的整体印象。品牌认知的基础元素包括4个方面： （1…
品牌知名度的3个层次
认知的不同导致品牌在消费者心目中的位置也不相同，品牌知名度被分为3个不同的层次。 （1）品牌识别。 品牌识别是…
什么是非生活方式品牌
什么是非生活方式品牌 非生活方式品牌也就是功能性品牌，功能性品牌在1970年代之前的美国，统治市场的品牌是宝洁…
生活方式品牌与消费者的关系
生活方式品牌与消费者的关系 现在的“生活方式”一词暗示了一种人们在交往、行为和消费的模式。回顾以往定义中最简单…