双（主副）品牌架构的优点缺点

双品牌架构　又称主副品牌架构，是指产品品牌与企业品牌共用。即企业将不同产品分别采取不同的品牌名称，且在这些品牌名称前加上企业的名称，也就是对产品赋予了一主一副两个品牌的架构。

其中，主品牌代表该产品所在企业的声誉，它是产品品牌识别的核心，副品牌代表该产品的特征与个性形象。

双品牌架构的优势具体来说主要有以下几个方面。

① 企业在开发新产品时启用双品牌架构，可以节省广告宣传与产品推广费用。采用不同的副品牌名称，又可使各种不同的新产品显示出不同的特色，使各个品牌保持自己相对的独立性，有利于推出新产品。由于消费者识别、记忆及产生品牌认可、信赖、忠诚的主要依据是主品牌，所以，企业能最大限度地利用已有的成功品牌（主品牌）推出新产品。主品牌的良好形象是企业巨大的无形资产，它可以成为副品牌强有力的支撑。如下文的热风品牌案例所述，热风（hotwind）作为主品牌，适用于“主流休闲派”，兼具成熟与时尚、青春与活力，包罗正规、休闲、街头、运动等不同风格；从2004年开始，该品牌开始创立不同风格的副品牌，包含ned.nedy、Lando Rode、OFFCOS，使得热风的品牌架构由“单一品牌”过渡到复合品牌架构中的“主副品牌”策略，明确了不同产品风格的定位与发展方向。

② 有利于避免品牌延伸中产生的“株连效应”。在主品牌引领下，设计副品牌可以使新产品与原有产品形成差异，这在一定程度上避免了企业因某一种产品的问题而牵连所有产品，从而尽可能减小市场损失。此外，双品牌架构的品牌扩展有利于通过成功的副品牌来激发主品牌的活力。

双品牌架构的劣势是，这种架构并非完美无缺，如把握不当，同样会弄巧成拙。比如，在运用双品牌架构进行品牌宣传时，过分突出副品牌形象，容易“喧宾夺主”，从而淡化主品牌，动摇主品牌在消费者心中的地位，进而影响企业发展。