共有品牌是指一个品牌名称同时被用在多种密切相关或者关联度不高的产品上。这样的品牌为企业的多种产品所共有，而不是像产品品牌那样只与其中某种或某类产品联系在一起。简单地说，共有品牌就是以企业名称闻名为特征的品牌，也称为企业品牌。国内某些著名的品牌如海信、方正、联想、TCL等属于此类，国际上一些著名的品牌如通用电气（GE）、西门子（ Siemens）、松下（Panasonic）也属于此类。通常，共有品牌所支持的产品系列在工艺、技术、价格、目标市场等方面存在一定的相关性。

共有品牌是由原产品和其延伸产品形成的“共同体”。如海尔品牌由电冰箱起家，逐步延伸至各种家用电器，其后又向电子行业进军，如海尔电脑、手机等。但是，企业必须注意的是，将共有品牌扩展到某些无关的领域可能出现品牌危机，逐渐使品牌成为一种没有明确特征和核心价值的标签，因为品牌延伸受到原产品和核心产品的类别限制。消费者选择品牌延伸产品的联想过程大致经历了这样的通道：品牌延伸产品→品牌名称→品牌原产品→相关性判断→接受或拒绝尝试性购买。因此，企业将品牌延伸为共有品牌，需要谨慎对待采用品牌名称的各种产品之间的相关性。海尔公司对此颇有心得。该公司除了经营电器和电子类产品外，还曾涉足制药业（海尔药业）、银行业（2001年控股的青岛商业银行）和保险业（海尔纽约人寿保险有限公司）等行业。海尔集团在这些产业里一开始就采取了不动声色的策略，因为这些产业与电器制造业需要的核心竞争力相距甚远，与“海尔”这个品牌难以兼容。