举例说明什么是情感性品牌
情感性品牌
情感性品牌试图通过品牌与消费者在感情方面的交流互动来树立品牌在消费者心目中的地位。它强调的是品牌的情感性利益点；而功能性品牌则强调品牌的功能性利益点。如娃哈哈纯净水就是以情取胜，从“我的眼里只有你”“爱你就是爱自己”到“爱的就是你，不用再怀疑”，都显示出一个典型的情感性品牌形象。现在，情感性品牌越来越受到企业的追捧，因为产品功能的创新总是有限的，且持续性不强。几乎所有的家用产品可以诉之感情，因为它满足了消费者广泛的心理需要。当然，人的情感是复杂的，因而情感性品牌的类别也是多种多样的。例如一些品牌可以表达对他人的爱慕（如情侣戒指）、尊敬与孝敬（如养生堂的龟鳖丸）、关爱（如宝洁的舒肤佳）；还有展现个性和表达自我的情感性品牌，如万宝路的“男人的世界”、喜来登的“男人绅士风度”。