产品品牌与共有品牌的联系

产品品牌与共有品牌并不是矛盾的,这里有四种可供企业选择的策略:只有共有品牌没有产品品牌;只有产品品牌没有共有品牌;共有品牌与产品品牌共同使用、共拓市场;某些产品用产品品牌,某些产品则选用产品品牌与共有品牌的某种组合。上述四种策略在不同的企业都有应用。

事实上,如果产品品牌与强大的共有品牌相联系,其既可以从共有品牌强有力的形象和认同中获益,又可以保持自己的个性;而产品品牌反过来又会提升共有品牌的可信度。目前,通用汽车公司、宝洁公司、联合利华公司等无不采用这种组合模式,如联合利华推介完产品后,总是要显示一下公司图标和“有家就有联合利华”的字样。可见,产品品牌与共有品牌可以同时使用、相互支持。

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