医药产品线与产品生产线的区别
医药产品线与产品生产线的区别 产品线和产品生产线不能混为一谈。 产品线是指一组相关的产品，这类产品可能功能相似…
医药产品项目与产品线：什么意思
医药产品项目与产品线：什么意思 （一）产品项目 产品项目是指产品生产企业在其产品目录上列出的每一种产品，企业有…
举例说明产品的三个层次：包括核心、形式和附加产品
举例说明产品的三个层次：包括核心、形式和附加产品 场营销学对产品的理解是指企业能够提供给市场的、人们通过购买而…
医药市场定位的内涵
医药市场定位（positioning）指医药企业为自己的产品或服务创立鲜明的有别于竞争者的特色和个性，并通过实…
医药产品市场定位的原则
为了保证医药产品市场定位的有效性，医药企业应遵循以下原则。 （一）重要性原则 医药产品的定位必须突出重点，体现…
举例说明什么是医药产品品种（品类）定位
举例说明什么是医药产品品种（品类）定位 强调产品品种（品类）的归属。 如新康泰克的定位，强调新康泰克与康泰克具…
举例说明什么是医药产品竞争者定位
举例说明什么是医药产品竞争者定位 针对竞争产品，定位于与竞争者不直接相关的属性或利益，暗示自己的产品与竞争者的…
举例说明什么是医药产品使用者定位
举例说明什么是医药产品使用者定位 产品使用者定位就是由产品的使用者对产品的看法确定产品的形象。 如太太口服液就…
举例说明什么是医药产品用途定位
举例说明什么是医药产品用途定位 医药产品的用途定位指根据其适应证来突出自身的特色。 例如吗丁啉在推向中国市场初…
举例说明什么是医药产品质量和价格定位
举例说明什么是医药产品质量和价格定位 产品质量和价格定位指强调产品的质量和价格与众不同。 在消费者心目中，价格…
举例说明什么是医药产品属性（特征）定位
举例说明什么是医药产品属性（特征）定位 产品属性（特征）定位是指回归产品本质，结合产品本身固有的特色找出真正的…
举例说明什么是医药产品利益定位
举例说明什么是医药产品利益定位 利益定位是强调产品给消费者带来的利益。 购买医药产品所追求的核心利益是疗效。 …
医药产品重新定位策略的优点缺点
医药产品重新定位策略的优点缺点 如果医药企业对产品的定位不准，或者竞争者推出和本企业同类的替代性新产品，或者消…
医药产品避强定位策略的优点缺点
医药产品避强定位策略的优点缺点 避强定位指医药企业力图避免与目标市场上的竞争者直接对抗，通过对市场和现有产品的…
医药产品迎头定位策略的优点缺点
医药产品迎头定位策略优点缺点 迎头定位指医药企业根据自身的实力，与市场上实力强劲的竞争对手进行正面竞争，而使自…
医药产品市场定位误区
医药产品市场定位误区 常见的市场定位误区有定位过低、定位过窄、定位过高、定位混乱等。 （一）定位过低 定位过低…
医药市场细分的原则
医药市场细分的原则 对医药企业而言，并非所有的细分市场都有意义。在具体市场营销实践中，企业应遵循市场细分的基本…
医药市场细分的内涵
医药市场细分的内涵 医药市场细分（medical segmenting或medical market segm…
医药产品衰退期的特点与营销策略
医药产品衰退期的特点与营销策略 1．衰退期的特点 成熟期指医药新产品经过成熟期，被同类新产品所替代，销量急剧…
医药产品成熟期的特点与营销策略
医药产品成熟期的特点与营销策略 1．成熟期的特点 成熟期指医药新产品经过成长期，销量增长速度明显减缓，达到顶…