什么是创意方法的关键词法？
关键词可以看作开启企划人随意联想之门的钥匙。例如，要做一个提高销售量的策划，首先，从报纸杂志里出现的用语中，选…
什么是创意方法的超级无序联想法？
超级无序联想法是一种普遍应用的创意技巧，是指企划人打破所有的物质或事物的时间、空间和功能的顺序，通过大脑的联想…
什么是创意方法的联想类比法？
联想类比法是指通过对已知事物的认知而联想到未知事物，并从已知事物的属性去推测未知事物也有类似属性的方法。例如，…
什么是创意方法的组合法？
组合法是指将多种因素通过建立某种关系组合在一起，从而形成组合优势的方法。如计算机辅助设计系统是把工程绘图技术、…
什么是创意方法的移植法？
移植法是指将某一领域的原理、方法、技术或构思移植到另一领域而形成新事物的方法。它是人们思维领域的一种嫁接现象。…
什么是创意方法的多层次借用法？
多层次借用法是一种以提问的方式对现有产品或服务从9个角度加以审核，从而形成新的创意的方法。它是由麻省理工学院（…
黄尧教授的“创意诉求”理论
心灵的柔软处就是心理上认可消费的触动点，人非草木，孰能无情？情之所至，金石为开。因此，创意就是要直抵消费者的心…
营销策划的由来
来的新型行业。“策划”一词，是具中国特色的，在国外找不到与之具有完全相同含义的词汇。比较接近的职业或工作任务，…
黄尧教授的“逻辑陷阱排伪法”
在问卷调查中，面临的最大问题是我们不知道被访者是否在敷衍了事或有意说谎。由于营销策划采用STP法须先调查消费者…
黄尧的“划算公式”：产品划算=（29%品质+20%包装+51%精神）÷价格
产品精神和黄尧教授的“划算公式” 所谓产品精神，就是产品内涵、产品灵魂，是品牌价值和产品价值的核心部分。由于消…
营销战略规划有什么作用？营销战略规划如何制订？
营销战略是对一个公司或一个业务单位的营销环境、目标、战略和实施步骤所作的全面的、系统的审视、界定，其目的在于落…
营销策划有哪些方法？
营销策划的方法 营销策划是对营销活动的设计与计划，而营销活动是企业的市场开拓活动，它贯穿于企业经营管理过程。因…
营销策划有哪些主要原理？营销策划有哪些基本原则？
营销策划的主要原理 营销策划原理，是指营销策划活动中通过科学总结而形成的具有理性指导意义和行为规律性的知识。营…
营销策划有哪些基本要素？营销策划的类型和特征是什么？
营销策划的基本要素 营销策划，首先要确定营销概念，其次是在营销理念基础上的策划，营销策划是根据企业的营销目标，…
事件营销的策划
（一）事件营销的概念 事件营销（Event Marketing）是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价…
营销策划信息的基本要求
市场营销策划者要借助大量营销信息来认识策划环境，又要通过营销信息传递把策划者思维活动的方案以指令的方式施行于营…
绿色营销策略的实施过程
（一）树立绿色营销理念 绿色营销必须在绿色营销理念的指导下进行。所谓绿色营销理念，就是环保意识与市场营销观念相…
什么是绿色营销策划
绿色营销是指社会和企业在充分意识到消费者日益增强的环保意识和由此产生的对清洁、无公害产品需要的基础上，发现、创…
网络媒体的优点缺点：网络媒体对新闻策划的启示
1999年11月15日，中美签订加入WTO，最先报道这一新闻的不是新华通讯社，不是美联社，而是一个叫“和讯财经…