产品成长期的广告战略
成长阶段的标志是销售量的迅速增长。产品迅速被市场接受，市场占有率上升，企业利润增加。由于有大规模的生产和利润的…
产品导入期的广告战略
产品的导入期是指一种新的产品投放市场的初期，市场销售增长缓慢的时期。此时，企业在投入了大量产品研发、生产费用后…
举例说明什么是位次竞争战略
随着竞争的激化，企业有必要采取位次竞争战略来取胜。所谓位次竞争战略，是指在梯级式的竞争结构中，明确本企业的竞争…
雪林测度法（影院综合测验）的优点缺点
雪林测度法也称为影院综合测验，是美国雪林调查公司（Schwerin Research Co.）根据节目分析法的…
广告传播效果的事前测度：组群测试法
广告作品心理效果的事前测度，是在广告作品尚未正式刊播之前进行的，主要工作包括邀请有关广告专家和消费者团体进行现…
广告传播效果的事中测度：回函测度法
广告心理效果的事中测度是指在广告活动实施期间随时了解受众反映、测试和验证广告策略是否符合实际的监测活动。事中测…
广告传播效果的事前测度：评分测度法与仪器测试法
广告作品心理效果的事前测度，是在广告作品尚未正式刊播之前进行的，主要工作包括邀请有关广告专家和消费者团体进行现…
广告传播效果测度的主要内容
传播效果测度的目的是为了了解广告播出后对受众心理的影响程度，内容包括广告知晓度、认知和偏好等。 第一，知晓度的…
广告效果测度的基本原则
为了确保广告效果测度的科学、准确，在测度过程中必须遵循以下六项基本原则。 1. 针对性原则 针对性原则是指测度…
广告效果的特性：滞后性、积累性、复合性和间接性
广告效果的特性主要表现在四个方面，即滞后性、积累性、复合性和间接性。 1. 滞后性 广告活动对媒介受众的影响程…
广告效果的种类与类型
广告效果有狭义和广义之分。狭义的广告效果是指广告所获得的经济效益，即广告传播促进产品销售的增加程度，也就是广告…
伯恩巴克ROI理论的主要观点
ROI是一种实用的广告创意指南，由广告大师威廉·伯恩巴克（William Bernbach）提出。伯恩巴克是D…
特定区域广告战略与全球广告战略的区别
区域性广告战略是按照市场区域大小所实行的广告战略。一般可分为特定区域广告战略或全球广告战略。实际上它是市场战略…
长期、中期与短期广告战略的区别
时间性广告战略是按广告从第一次传播到结束期间的时间长短来划分的广告战略。它可分为长期广告战略、中期广告战略和短…
创牌、竞争广告目标与保牌广告目标的区别
1.创牌广告目标 创牌广告目标，一般着重于开发新产品、开拓新市场。在广告活动中，着重宣传新产品的性能、特点和功…
敏捷营销的核心是迭代
亚马逊在上线之初每年更新书架150余次，相比之下，当时的图书业垄断巨头巴诺书店一年更新不过三四次。 特斯拉使用…
区域可持续发展理论的主要观点
区域可持续发展是指应用生态经济学的原理和方法，寻求区域经济发展与其环境之间的最适合关系，以实现区域经济与人口、…
“倒U型”区域经济理论的主要观点
1965年，美国经济学家威廉姆森以实证研究方法分析了世界上24个国家区域经济发展的指标后，提出了“倒U型”区域…