产品的导入期是指一种新的产品投放市场的初期，市场销售增长缓慢的时期。此时，企业在投入了大量产品研发、生产费用后，消费者对产品还不了解，产品销售不畅。在这一阶段，由于产品刚刚引入市场，还不被市场所接受。此时产品的知名度和美誉度很低，销售量有限，销售增长缓慢，几乎没有利润甚至是负增长。在产品市场周期的这个阶段，企业应致力于在短时间内使市场认知与接受产品。导入期是使产品被市场认可的关键一步，产品进入市场顺利与否关系到新产品推出的成败。

根据该阶段的市场特点，广告战略应以创品牌为目标，使消费者产生新的需要，执行开拓市场的战略。具体战略要点如下。

第一，要以提高新产品的知名度为主，尽力使广告宣传范围较广，使尽可能多的人了解新产品，广告宣传的对象是重点启发那些有可能最先购买的用户。广告形式也要求尽量多样。

第二，广告宣传的中心内容是新产品的功能。要求宣传新产品与以前同类产品的优越之处。

第三，广告宣传的预算不外乎高额和低额两大类。高额类就是企业以高额的广告费用打开局面。这种方法的优点是能以最快的速度进行市场渗透和提高商品的知名度。低额类就是在广告上投入预算较低，在新产品开拓市场中，广告只作为次要地位的手段来使用，辅助配合推销或者营业推广等其他主导性的手段来开拓市场。