广告效果有狭义和广义之分。狭义的广告效果是指广告所获得的经济效益，即广告传播促进产品销售的增加程度，也就是广告带来的销售效果。广义的广告效果则是指广告活动目的的实现程度，是广告信息在传播过程中所引起的直接或间接变化的总和，它包括广告的经济效益、心理效益和社会效益。

对于广告效果的划分，有不同的标准，并据此可以划分为不同的种类。

1. 按产生效果的时间划分

广告活动展开后，从时间关系上看，广告产生影响和变化会有以下多种情况：

（1）即时效果：广告发布后，很快就能产生效果。如商场里的POP广告，会促使顾客立即采取购买行动。

（2）近期效果：广告发布后在较短的时间内产生效果。通常是在一个月、一个季度、最多一年内，广告商品的销售额有了较大幅度的增长，品牌知名度、理解度等有了一定的提高。近期效果是衡量一则广告活动是否取得成功的重要指标。

（3）长期效果：是指广告在消费者心目中所产生的长远影响。消费者接受一定的广告信息，一般并不是立即采取购买行为，而是把有关的信息存储在大脑中，在需要进行消费的时候产生效应，广告的影响是长期的、潜在的，也是逐步积累起来的。

2. 按涵盖内容和影响范围来划分

按涵盖内容和影响范围，广告效果可分为传播效果、销售效果和社会效果，这也是最常见的划分方法。

（1）传播效果，又称沟通效果、心理效果，是指广告信息传播后对受众所产生的各种心理效应，目的是了解广告在知晓度、认知和偏好等方面的效果，包括对受众知觉、记忆、理解、情感、需求及行为等方面的影响。传播效果是广告传播效力的直接反映，是广告效果的核心因素。

（2）销售效果，又称经济效果，是指广告主从广告活动中所取得的经济效益，包括由广告引发的产品或劳务的销售和利润变化效果，以及由此引发的市场竞争格局的变化、行业乃至宏观经济的波动等。销售效果是广告主最为关注的效果。

（3）社会效果，是指除经济效果之外，广告活动对社会文化、伦理、道德乃至政治等方面所造成的影响。社会效果是商业广告活动的衍生物，同时也是公益广告追求的目标。