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全员营销的内涵：营销手段、营销主体的整合性管理
“全员营销”首先是“营销手段的整合性”管理。 全体员工对4P’s、4C’s等因素的理念…
什么是全员营销：定义概念、意义作用
全员营销是指企业所有员工对企业的产品、价格、渠道、促销（4P’s）和需求、成本、便利、服务（4C&…
直复营销与正当多层次直销的区别
直复营销与正当多层次直销均属“无店铺销售”，但直复营销有几个显著区别于正当多层次直销的特征： （1）消费者接触…
直复营销的起源发展历史：直复营销的特点
“直复营销”起源于美国，它以1872年蒙马哥利.华尔德创办第一家邮购商店为代表； 20世纪20～30年代由于连…
无店铺销售的三大类型：分为直复营销、人员直销、自动销售
世界直销联盟、美国直销协会和美国直销教育基金会对“无店铺销售”的共同定义是：“不通过零售商的固定店面而从事销售…
体验营销的策略：分为感官式、情感式、思考式、行动式、关联式策略
如何在消费过程中给消费者带来美的享受，体验营销有以下几种策略。 1.感官式营销策略 感官式营销是通过视觉、听觉…
房地产开发商将体验营销运用到房地产的开发中
许多房地产开发商将体验营销运用到房地产的开发中。比如： 做园林时，不会再在意什么花呀草呀造型呀等这些表面上的元…
施密特将体验营销分为五种类型：知觉、思维、行为、情感、相关体验
体验营销的体验形式十分复杂化和多样化，所以《体验式营销》一书的作者伯恩德.H.施密特将不同的体验形式称为战略体…
什么是体验营销：定义概念、意义作用
体验营销是1998年美国战略地平线LLP公司的两位创始人B－josephpineⅡ和James Hgilmor…
市场定位理论的主要内容：包括产品、价格、分销渠道、促销定位
市场定位理论的主要内容有： （1）产品定位，即树立企业产品的市场形象，是高质产品，中档产品，还是低档大众化产品…
市场定位的主要形式：高定位、中定位、低定位
树立企业的市场形象，确定企业在市场上的位置，是企业一项战略性工作。 每个企业在消费者心目中都具有各自的形象，在…
如何做好目标市场选择：摆脱同质化、突出自身特色、营销手段多样化
（1）找准市场定位，摆脱同质化。 不要错误地认为，一味地跟进“第一”永远是正确的，在比附营销中，我们谈到要借助…
什么是目标市场选择：内涵、意义
市场是由不同的子市场组成的，子市场还分裂构成更多、更细的子市场。这是市场发展的趋势，就像一个人必须知道自己的人…
智强集团成功营销案例：市场细分就是在市场里找钱
进入2003年，熟悉乳业、关注乳业的人都看到：中国乳业整体再次骤然升温，新一轮竞争在加剧，同时也意味着中国乳品…
麦卡锡市场细分七步法：基本步骤、具体程序
市场细分的概念是美国市场学家温德尔.史密斯于20世纪50年代中期提出来的。 所谓市场细分就是企业按照影响市场上…
市场规则的主要内容：市场规则的基本要求
（1）规范市场主体的法律。 主要用来规范一切实施盈利行为的自然人和法人。由各种组织法来实现，如公司法、企业法、…
市场规则案例分析：美国运用301条款对其他国家实行贸易制裁和威胁
市场规则是指规范市场活动参与者的身份、行为及其相互关系的准则。好的市场规则是指保护优者，淘汰劣者，优质高价，劣…
市场营销环境案例分析：19世纪70年代肯德基兵败香港
商海沉浮，世事难料。 1973年9月，香港市场的肯德基公司突然宣布多家家乡鸡快餐店停业，只剩下四间还在勉强支撑…
市场营销环境的主要特点：不可控性、多变性
市场营销环境的主要特点是： （1）不可控性。 构成市场营销环境的诸因素是企业外部因素，什么时候变化，如何变化，…
什么是市场营销环境：主要包括哪些内容
市场营销环境是指影响企业营销活动的外部因素和条件。 主要包括： （1）政治环境，如国际国内政治局势，国家的各项…