树立企业的市场形象，确定企业在市场上的位置，是企业一项战略性工作。
每个企业在消费者心目中都具有各自的形象，在市场上都占有一定的位置。它是消费者对企业总体营销活动的综合评价和整体印象，影响甚至决定着企业营销活动的成败。成功的定位，可以有效地促进销售；反之，会阻碍销售。
市场定位的主要形式有：
（1）高定位，即树立为高收入消费者服务的形象，选择高收入消费者为企业的目标市场；
（2）中定位，即树立为中等收入消费者服务的形象，选择中等收入消费者为企业的目标市场；
（3）低定位，即树立为低收入消费者服务的形象，选择低收入消费者为企业的目标市场。