营销学堂

什么是品牌个性：品牌个性如何塑造 品牌个性就是使品牌具有人的特征，是品牌在各种营销活动中表现出来的类似于人的个…

什么是品牌社群：品牌社群对品牌忠诚的作用 品牌社群是指建立在使用某一品牌的消费者间的一整套社会关系基础上的、一…

什么是社交媒体：利用社交媒体进行品牌营销的优势 社交媒体（Social Media），也称为社会化媒体、社会性…

什么是品牌推广：品牌推广的方法与价值 品牌推广（Brand Promotion）是指企业塑造自身及产品品牌形象…

什么是品牌元素：品牌元素的主要内容 品牌设计中，需要重点考虑的元素有： 品名：即品牌名称，是指品牌中可以用语言…

什么是品牌设计：品牌设计的主要内容 品牌设计（Brand Design）是在企业自身正确定位基础上的视觉沟通，…

优衣库品牌营销案例：精心打造快时尚 近年来，“优衣库”在中国的发展极为迅猛。2013年5月20日发布的“201…

品牌服务的建设管理通常可以从以下几个方面考虑： （1）专业服务运营机构。企业要想打造服务品牌，就必须建立专业品…

什么是品牌服务：品牌服务的主要特征 品牌服务是指在经济活动中，企业通过商品或劳务的服务过程来满足消费者的心理需…

什么是品牌重命名：品牌需要重命名的原因 品牌重命名，即更换品牌的名称。品牌名称就是品牌的名字，包括字形、字义与…

什么是品牌创新：品牌创新的驱动因素 品牌创新，实质就是赋予品牌要素以创造价值的新能力的行为，即通过技术、质量、…

什么是成熟品牌：品牌成熟度的五个时期 成熟品牌是指已经具备一定规模，建立了较为完善的渠道，拥有固定客户的品牌。…

品牌危机的影响表现在有哪些方面 品牌危机一旦发生，可能对以下几方面带来影响： （1）品牌形象受损。由于不利事件…

品牌危机的主要特点： （1）突发性。品牌危机的发生都是突然的，是难以预测的，发生之前，虽然有时可以预见其发生的…

什么是品牌危机：品牌危机的内涵 品牌危机是指由于组织内部、外部突发原因造成的、始料未及的对品牌形象的损害和品牌…

品牌延伸的策略：主副品牌、适度分离、授权许可、联合品牌延伸策略 品牌延伸策略有以下几种： （1）主副品牌延伸策…

什么是品牌延伸：品牌延伸的类型 广义上来说，品牌延伸是指企业在产品改良或推出其他新产品时，沿用已上市的品牌名称…

什么是品牌信任：影响消费者的品牌信任因素 品牌信任（Brand Trust）包含两层含义：一是品牌可靠度，这是…