什么是品牌创新：品牌创新的驱动因素

品牌创新，实质就是赋予品牌要素以创造价值的新能力的行为，即通过技术、质量、商业模式和企业文化创新，增强品牌生命力，具体可体现为质量（管理）创新、技术创新、商业模式创新和企业文化创新。品牌创新并非否定原有成熟品牌的形象，而是有所扬弃，充分挖掘成熟品牌核心价值更新的因素，目的在于保持成熟品牌的生命力和竞争力，保持品牌的地位和形象。它是品牌创建与成长的客观要求，是企业发展、市场竞争与消费者需求心理变化等因素共同作用的必然结果。

品牌创新的驱动因素主要有以下几个方面：

（1）品牌的强势度。其基本特征是知名度高、信誉度高、市场份额高、获利能力强。企业要实现这些特征，就必须维护品牌的流入期和稳定期，否则无法构建强势品牌。品牌创新就是一个很好的办法。

（2）消费者的需求。随着品牌生命周期越来越短，消费者消费偏好也更加多样化，企业要提高品牌形象，形成品牌优势，就必须赢得消费者的忠诚，品牌的维系与消费者的意愿和偏好紧密相关，消费者通过各种媒介提供的信息以及亲身的体验去感觉品牌。

（3）竞争者的挑战。品牌在成功后会引来无数竞争者，它们都是现有品牌会面临的竞争，如果一个品牌没有持续的创新，没有不断地为品牌进行技术服务的升级和创新，那么品牌就很难具有强大的反击力。