什么是品牌重命名：品牌需要重命名的原因

品牌重命名，即更换品牌的名称。品牌名称就是品牌的名字，包括字形、字义与字音。品牌名称是品牌的核心要素，一个好的品牌名称本身就是一句最简短、最直接的广告语，能够迅速而有效地表达品牌的中心内涵和品牌联想。

在品牌的经营上，一个成功的品牌之所以区别于普通的品牌，其中一个很重要的原因就是：成功的品牌拥有家喻户晓、妇孺皆知的知名度，消费者在消费时能够第一时间回忆起品牌的名称。因此，品牌命名是非常关键的环节，而改变品牌名字就是更为重要的商业事件。对于顾客来说，他们已经对先前的品牌名字非常熟悉，要接受一个新品牌名就很困难。此外，企业的品牌战略往往浓缩在品牌名字简短的字眼中，品牌改名可谓是牵一发而动全身的商业动作。在考虑品牌重命名时，通常有以下一些原因：

（1）转变业务重点。成功的企业不会永远停滞不前。相反，它们经常改进它们现有的产品，引进新的产品线，并进入新的市场。有时变化后的业务不适合目前的品牌标识，企业就会更改品牌名称。

（2）兼并和收购。当一个企业收购另一个企业之后，公司可以重新调整自己的市场定位，决定可以进行合并和保留或者摒弃的品牌和产品，也可能会根据自己新的市场定位更换已有品牌的名称。

（3）伤害控制。在企业经营的过程中，难免出现错误。大多数情况下，企业可以通过采取一系列补救措施挽回品牌形象，但也有时品牌形象形成的伤害是非常严重的，最好的做法就是断绝品牌关系、更换品牌名称或者推出新品牌，希望消费者可以接受品牌的新身份，忘记从前的负面形象。

此外，品牌更名的难易程度与公司规模有关。如果公司规模够大，而且主导着市场，改名就相对容易些。一个规模大、占行业主导地位的公司要改名，会引起大量媒体的报道兴趣。一个市场占有率很小的公司，其改名几乎不会引起任何公众效应。