什么是品牌推广：品牌推广的方法与价值

品牌推广（Brand Promotion）是指企业塑造自身及产品品牌形象，使广大消费者广泛认同的系列活动过程。品牌推广的关键在于以品牌核心价值统领整个营销和传播活动，具体包括传播计划及执行、品牌跟踪与评估等，是品牌树立及维护过程中的重要环节。

品牌推广的方法有很多，如人员推销、销售促进、广告推广和公关宣传等。其中，广告是最常见的一种，它可以在广泛、深入宣传的基础上塑造品牌形象、形成品牌忠诚；但随着品牌化现象的延伸，其他几种推广工具也发挥出越来越大的效用。此外，产品设计、包装、渠道促销和服务等领域都逐渐成为品牌管理的核心工程，共同提升品牌推广的效果。

品牌推广的价值主要表现在四个方面，分别是市场开拓力、资产内蓄力、资本扩张力和环境适应力。

（1）市场开拓力：品牌的优势首先表现在市场竞争上，而市场竞争的实质就是争夺消费者的竞争，优秀品牌在消费者中有着更好的信誉，因而也就在市场竞争中占据更大的优势。

（2）资产内蓄力：企业的发展不仅表现在市场开拓上，也表现在自身质量和规模的提升上，企业有形资产的积累可以靠扩大规模、增加贷款等方式实现，但诸如形象、文化、理念等无形资产则靠品牌来塑造。

（3）资本扩张力：品牌的资本扩张力有着多样的表现形式，在组合资本、重组资产等过程中，都可以利用品牌的效益来推动扩张的步伐。

（4）环境适应力：企业之间的竞争是在市场环境中进行的，谁更适应变幻莫测的市场环境，谁就具备了更强的市场竞争能力。