什么是品牌推广:品牌推广的方法与价值
品牌推广(Brand Promotion)是指企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动过程。品牌推广的关键在于以品牌核心价值统领整个营销和传播活动,具体包括传播计划及执行、品牌跟踪与评估等,是品牌树立及维护过程中的重要环节。
品牌推广的方法有很多,如人员推销、销售促进、广告推广和公关宣传等。其中,广告是最常见的一种,它可以在广泛、深入宣传的基础上塑造品牌形象、形成品牌忠诚;但随着品牌化现象的延伸,其他几种推广工具也发挥出越来越大的效用。此外,产品设计、包装、渠道促销和服务等领域都逐渐成为品牌管理的核心工程,共同提升品牌推广的效果。
品牌推广的价值主要表现在四个方面,分别是市场开拓力、资产内蓄力、资本扩张力和环境适应力。
(1)市场开拓力:品牌的优势首先表现在市场竞争上,而市场竞争的实质就是争夺消费者的竞争,优秀品牌在消费者中有着更好的信誉,因而也就在市场竞争中占据更大的优势。
(2)资产内蓄力:企业的发展不仅表现在市场开拓上,也表现在自身质量和规模的提升上,企业有形资产的积累可以靠扩大规模、增加贷款等方式实现,但诸如形象、文化、理念等无形资产则靠品牌来塑造。
(3)资本扩张力:品牌的资本扩张力有着多样的表现形式,在组合资本、重组资产等过程中,都可以利用品牌的效益来推动扩张的步伐。
(4)环境适应力:企业之间的竞争是在市场环境中进行的,谁更适应变幻莫测的市场环境,谁就具备了更强的市场竞争能力。