什么是成熟品牌:品牌成熟度的五个时期
成熟品牌是指已经具备一定规模,建立了较为完善的渠道,拥有固定客户的品牌。对于成熟品牌,需要注意的是,当成熟品牌在流通市场收获的时候,竞争对手的产品已经悄悄地在终端站住脚,因此终端绝对不能丢弃。同时要注意消费群的分化,因为一个价位成熟以后,其中必然会有一部分消费者需要更高价位的产品,这时候要注意用另一个价位来抓住分化的消费群。
品牌成熟度(Brand Maturity)是衡量品牌母体成熟程度的指标,是定量表达品牌建设所处阶段的一个参数。
可以将品牌成熟度分为五期:
(1)弱小期,品牌处于创建初期或品牌母体对品牌建设不重视,品牌十分弱小;
(2)成长期,这是品牌孕育竞争力的阶段,品牌成长期通常较长;
(3)强化期,属于成长期的后期,随着时间的积累品牌进一步得到强化;
(4)成熟期,品牌进入成熟期就意味着已经进入该行业领域的领先品牌行列;
(5)强势品牌期,品牌已经成为行业内实质上的领导者,甚至成为垄断品牌,品牌在此阶段的重点是保持品牌竞争力、维护行业或品牌秩序以减少不确定性。