什么是商标：商标的主要作用
什么是商标：商标的主要作用 商标是商品的标志。它是商品生产者或经营者在其生产经营的商品上所使用的一种享有专用权…
有哪些事实说明日本获得经济信息的速度是很快的
有哪些事实说明日本获得经济信息的速度是很快的 日本在第二次世界大战之后，经济发展突飞猛进，工业生产总值占世界资…
信息失误现象有哪些
信息失误现象有哪些 （1）信息数量的失误：捕捉数量偏少，只得一鳞半爪，便确定生产经营； （2）无选择性失误：捕…
信息传递的方式有哪几种
信息传递的方式有哪几种 信息的生命在于应用。信息只有经过传递，才能变为实际利用的资源和现实的财富，传递的速度越…
信息传递过程的六大要素
信息传递过程的六大要素 信息传递一般是由以下六部分组成的，即：信息源→编码→信息→信息传递渠道→译码→信息宿。…
消费者对价格的倾向性：什么意思、如何利用
价格的倾向性是指消费者在购买过程中对商品价格选择所表现出的倾向。 商品的价格一般有高中低档的区别，它们分别标志…
消费者对价格的感受性：什么意思、如何利用
价格的感受性是指消费者对商品价格高低的感知程度。 消费者对商品价格的高与低的认知和判断，一般不以商品的绝对价格…
消费者对价格的敏感性：什么意思、如何利用
价格的敏感性，是指消费者对商品价格变动的反应程度。 因为价格的高低和变动直接关系到消费者的切身利益，所以消费者…
消费者对价格的习惯性：什么意思、如何利用
价格的习惯性，是指消费者在多次购买的实践活动中，通过对价格的反复感知，形成了对某种商品价格的习惯性认识。 商品…
广告心理效果测定的程序与步骤
商业广告心理效果测定的程序 1.确定心理效果测定的目标 这是商业广告心理效果测定的第一步。测定目标的确定以商业…
广告心理效果测定的方法：分为沟通效果、销售效果的测定
1.沟通效果的测定 为了达到最佳效果，广告主通常会事先对广告的沟通效果进行测试，即广告作品未经正式传播之前的预…
广告启发消费者联想的方法
广告启发消费者联想的方法 （1）联想及其分类。联想是指人们由当前感知的事物回忆起有关的另一事物，或由想起的一种…
广告增强消费者记忆的方法
广告设计不但要求广告引起消费者注意，而且要求能够使消费者对此广告保持记忆。消费者对广告信息的记忆是其认识和判断…
广告唤起消费者兴趣的方法：针对需要、诱发情感
广告中消费者的兴趣，是指消费者在接收广告过程中，对广告宣传的商品、劳务或企业产生的向往与关注等积极的认识倾向。…
广告引起消费者注意的方法：扩大广告空间、强化反差对比、运用动态吸引
引起消费者注意是广告成功的心理基础。只有首先引起注意，消费者才能够接收进一步的广告信息，并进而促进一系列心理活…
广告激发消费者需要的方法：正面反面激发、制造障碍激发
找准需要、激发需要是广告制作和实施的中心任务。满足消费者需要是市场营销的中心任务，广告作为营销的一种手段和工具…
广告制作的心理过程：四个步骤
消费者在接收广告的过程中，其心理活动主要由注意、兴趣、记忆、欲望、行动等阶段组成。这一过程可分为以下四个步骤：…
媒体的性质：包括媒体覆盖范围、声望价值、表达能力、占用程度
一种商品广告究竟选用哪种媒体才能收到最好的广告效果，首先取决于广告媒体的性质。 （1）媒体覆盖范围。不同媒体的…
POP广告的心理特征、优点缺点：诱导性、视觉性强、费用低廉
POP广告（Point of Purchase Advertising），又称现象销售广告，指在超级市场、百货…
网络广告的心理特征、优点缺点：传播范围广、监测效果强、实时性与持久性
其主要心理特征是： ①信息容量大，传播范围广。 在互联网上，广告主提供的信息容量是不受限制的，互联网是由遍及世…