什么是广告的投资回报率(ROI)?

在精细化运营中,一个比较核心的数据就是ROI。我们可以把ROI作为一个广告是否应该投放、广告表现优秀与否的评判…

对理想广告曲线理论的解析

广告的投放是一个长期优化的过程,并且在这个长期优化的过程中,存在一个理想化的曲线。也就是说,在不同的阶段,广告…

广告原理:广告与艺术是有区别的,广告并不等同于艺术。

广告原理1:广告与艺术是有区别的,广告并不等同于艺术。 之所以要深入讨论这个原理,是因为在运作、制作、设计广告…

什么是广告社会效果测度?

广告宣传的社会效果是指广告刊播以后对社会政治、文化、伦理等方面的影响。这种影响不是广告活动本身所要达到的目的,…

广告效果测度是什么意思?

(一)广告效果测度的含义 广告效果是指广告信息通过广告媒介传播之后所产生的所有直接或间接的影响效应,是媒介受众…

广告调查的任务?广告调查的特点?

一、 广告调查的含义 广告调查是围绕广告活动而组织开展的调查研究活动。它是市场调查的一个组成部分,是整个广告活…

什么是广告诉求?什么是广告的诉求重点和诉求策略?

所谓广告诉求,就是广告宣传所要特别强调的内容,它集中体现了广告的整体策略,是决定广告活动成败与否的关键所在。通…

什么是广告受众的购买动机?

从本质上说,广告对于消费者而言只是一种刺激手段,而消费者购买商品的原因在于购买动机已经形成。所谓购买动机,就是…

广告受众的信息接收,一般要经过哪三个基本过程?

任何受众在接收信息时,都会根据个人需要而有所选择和加工,以求获得的信息同自己既定的思维定式和价值标准尽量协调。…

广告受众的分类

通过对广告受众进行适当的分类,有利于广告活动主体科学认识不同类型的消费群体对广告信息的接受特点,并据此形成有效…

整合营销传播效果有哪些评估指标?

● 覆盖。覆盖是指采用的每一种传播方式到达的受众比例,以及不同的传播方式之间存在多大重曡。换句话说,不同传播方…

城市形象有哪些特征?城市形象的组成要素是什么?

1.城市形象的特征 由于现代城市尤其大型城市是一个由诸多子系统结合而成的综合体,城市形象状况是多个复杂因素综合…

广告诉求与消费者行为的关系

广告诉求是指产品广告宣传中所要强调的内容,俗称“卖点”。广告诉求体现了整个广告的宣传策略,往往是广告成败的关键…

什么是广告营销的有效性模型

刘鹏老师在《计算广告》一书中提出了广告营销的有效性模型,如图2-5所示,这一模型与AIDMA模型和AISAS模…

被浪费了的那一半广告费用去哪儿了?

约翰·沃纳梅克(John Wanamaker)曾经说过一句经典的名言,这句话直到今天还影响着广告营销领域。他说…

雪林测度法(影院综合测验)的优点缺点

雪林测度法也称为影院综合测验,是美国雪林调查公司(Schwerin Research Co.)根据节目分析法的…

广告传播效果的事前测度:组群测试法

广告作品心理效果的事前测度,是在广告作品尚未正式刊播之前进行的,主要工作包括邀请有关广告专家和消费者团体进行现…

广告传播效果的事中测度:回函测度法

广告心理效果的事中测度是指在广告活动实施期间随时了解受众反映、测试和验证广告策略是否符合实际的监测活动。事中测…

广告传播效果的事前测度:评分测度法与仪器测试法

广告作品心理效果的事前测度,是在广告作品尚未正式刊播之前进行的,主要工作包括邀请有关广告专家和消费者团体进行现…

广告传播效果测度的主要内容

传播效果测度的目的是为了了解广告播出后对受众心理的影响程度,内容包括广告知晓度、认知和偏好等。 第一,知晓度的…

返回顶部