差异市场广告战略是指设计一系列有意义的差异，以使本企业的营销和广告活动与竞争者相区别的广告战略。企业的差异化有市场差异化、产品差异化、性能差异化、服务差异化、渠道差异化等多种不同的内容。而市场差异化是指企业在一定的时间内，针对细分的目标市场，运用不同的媒介组合，做不同主题内容的广告。
通用汽车的崛起
20世纪初期，美国的汽车工业刚刚兴起，福特公司率先采用了流水线生产方式。凭借这一技术上划时代的创新之举，福特公司建立起了同行企业无可比拟的大规模、低成本的竞争优势，一举成长为美国汽车产业的巨人。但是，福特公司19年来坚持只生产一种黑色的T型车，而它的竞争对手美国通用汽车公司，却在差异市场广告战略指导下，推出了高级豪华的富翁型“卡迪拉克”牌汽车、中档的“奥尔兹·莫比尔”牌汽车、低档的“雪佛莱”牌汽车。这些产品推向市场后，通用汽车公司的市场占有率一下升为第一，打败了老牌的福特公司，成为美国最大的汽车公司。
为了配合差异化营销战略，广告战略决策也需要适应这种生产和销售的差异化要求。所以，面对分隔市场的广告战略要求，广告活动应是多样化的，只有如此才能有效迎合各种类型的消费者，并以多种劝说方式推销多样化的产品。这种广告战略下，广告活动不能再是大型的统一行动，而应该采用企业整体广告同具体产品广告相结合的方式。有一定数量和规模地宣传企业自身、企业商标、企业营销标记、企业形象等的广告，连续不断地在大众化的媒介上推出；同时，又有一系列具体宣传各种产品的广告，以不同的劝说方式在各种针对性强的媒介上推出。这两类广告的总体效果是，既不断强化企业的整体形象，又向不同类型的消费者推销不同品种的产品。
面对差异化市场的广告战略形式较为复杂，需要对不同类型的消费者，采用不同的劝说方式，推销不同的产品。如果广告的针对性没有把握好，广告活动就可能会失败。但是，这种广告战略是为了适应市场变化而发展起来的，只要其针对性好，广告的推销效果会更加明显。随着消费水平的提高，消费者的个性化趋向越来越明显，对企业生产的产品提出了更加多样化的要求。所以，差异化市场的广告战略越来越受到重视，被越来越多的企业所采用。