产品层级从基于需要一直延伸至满足这些需要的特定项目。我们可以把产品层级定义为6个层次，这里以人寿保险为例：
需要家族：产品家族背后的核心需要，例如安全。
产品家族：能够合理有效地满足核心需要的所有产品种类，例如储蓄和收入。
产品种类：产品家族中的一组产品，被认为有某种功能上的相似之处，也被称为产品类别，例如金融工具。
产品线：同一产品种类中一组紧密相关的产品，它们有着相似的功能，卖给相同的顾客群体，通过相同的销售网点或渠道，或处于给定的价格范围内。一条产品线可能由不同的品牌组成，或只有单一家族品牌，或以个别品牌进行产品线延伸，例如人寿保险。
产品类型：一条产品线下的一组产品，它们具有多种可能的产品形式，例如定期人寿保险。
品目又叫库存单位（Stock Keeping Unit）或产品花色（Product Variant）：指同一品牌线或产品线中的不同单位，以大小、价格、外观或其他属性区分，例如英国保诚保险可更新的定期人寿保险。