典型的产品生命周期曲线呈S型，它是一条经验曲线，只概括表明产品在市场上的一般趋势。同时，它又是一条典型曲线，表示产品在市场上的一般形态。在实际的经济生活中，并非所有的产品生命周期曲线都呈S型，不同的产品，其生命周期曲线也不尽相同。有的产品可能刚投入市场就急速增长；有的产品也可能刚投入市场就夭折了；有的产品可能迟迟进入不了成长期；有的产品也可能即使处在衰退期还在苟延残喘，没有新产品及时接替它等。
（1）循环型。
循环型又称“循环—再循环”型，见图9-3（a）。如保健产品，当某一种保健品推出时，企业通过大力推销，使产品销售出现第一个高峰，然后销售量下降，于是企业再次发起推销，使产品销售出现第二个高峰。一般来说，第二次高峰的规模和持续时间都小于第一次高峰。
（2）流行型。
流行品刚上市时一般只有少数消费者感兴趣，然后随着少数消费者的使用和消费，其他消费者也发生兴趣，纷纷模仿这种流行的领先者。接下来，产品被大众广为接受，进入全面流行阶段，销量大增并推持一定时长的高位。最后，产品缓慢衰退，消费者向另一些吸引他们的流行品转移，销量下降。因此，流行型的特征是成长缓慢，流行后保持一段时间，然后又缓慢下降。见图9-3（b）。
（3）时髦型。
时髦型产品的生命周期则是快速成长后又快速衰退，其时间较短（见图9-3（c））。原因在于时髦型产品只是满足人们一时的好奇心或标新立异，并非人们的必须需求。
图9-3 几种常见的产品生命周期类型
（4）扇形型。
这种产品生命周期的特征是不断延伸再延伸（见图9-3（d））。原因是产品不断创新或发现新的用途、新的市场，因此有连续不断的生命周期。尼龙的寿命周期就呈扇形型，因为尼龙不仅可作降落伞，还可用来做袜子、衬衫、地毯等，从而使其生命周期一再延伸。