典型的产品生命周期曲线呈S型,它是一条经验曲线,只概括表明产品在市场上的一般趋势。同时,它又是一条典型曲线,表示产品在市场上的一般形态。在实际的经济生活中,并非所有的产品生命周期曲线都呈S型,不同的产品,其生命周期曲线也不尽相同。有的产品可能刚投入市场就急速增长;有的产品也可能刚投入市场就夭折了;有的产品可能迟迟进入不了成长期;有的产品也可能即使处在衰退期还在苟延残喘,没有新产品及时接替它等。
(1)循环型。
循环型又称“循环—再循环”型,见图9-3(a)。如保健产品,当某一种保健品推出时,企业通过大力推销,使产品销售出现第一个高峰,然后销售量下降,于是企业再次发起推销,使产品销售出现第二个高峰。一般来说,第二次高峰的规模和持续时间都小于第一次高峰。
(2)流行型。
流行品刚上市时一般只有少数消费者感兴趣,然后随着少数消费者的使用和消费,其他消费者也发生兴趣,纷纷模仿这种流行的领先者。接下来,产品被大众广为接受,进入全面流行阶段,销量大增并推持一定时长的高位。最后,产品缓慢衰退,消费者向另一些吸引他们的流行品转移,销量下降。因此,流行型的特征是成长缓慢,流行后保持一段时间,然后又缓慢下降。见图9-3(b)。
(3)时髦型。
时髦型产品的生命周期则是快速成长后又快速衰退,其时间较短(见图9-3(c))。原因在于时髦型产品只是满足人们一时的好奇心或标新立异,并非人们的必须需求。
图9-3 几种常见的产品生命周期类型
(4)扇形型。
这种产品生命周期的特征是不断延伸再延伸(见图9-3(d))。原因是产品不断创新或发现新的用途、新的市场,因此有连续不断的生命周期。尼龙的寿命周期就呈扇形型,因为尼龙不仅可作降落伞,还可用来做袜子、衬衫、地毯等,从而使其生命周期一再延伸。