双汇集团成功营销案例:进军少数子市场,集中营销

所谓集中化策略,就是企业集中力量,进入某个或几个子市场,在这些子市场中进行高度专业化的生产和销售,力求在这少数…

宝洁公司成功营销案例:集中几个子市场差异化营销

随着市场竞争的日益激烈,企业越来越倾向于走差异化营销道路。所谓的差异化营销策略,主要指企业决定同时为几个子市场…

可口可乐公司成功营销案例:以整个市场为目标的无差异营销

所谓的无差异市场营销,就是指企业在进行市场细分后,只关注各个子市场中的共同特点,而忽略差异化。企业将自己的某个…

霸王洗发水成功营销案例:寻找还没有饱和的市场

霸王洗发水,它发现有很多中国人更愿意使用中药产品。 因为在中国,中药不仅仅代表着独门秘方,更代表着传统文化。 …

雨润集团成功营销案例:寻找还没有饱和的市场

俗话说“同行是冤家”,任何一个企业都不喜欢有太多竞争对手。因为过多竞争者的进入,就意味着自己的市场份额会越来越…

曾宪梓金利来领带成功营销案例:目标市场能给企业创造最大利润

“金利来领带,男人的世界”,这则广告语已经在国内乃至世界都家喻户晓,它的年产量达数亿条,产品行销于美国、澳大利…

宜家成功营销案例:目录营销,给顾客足够多选择

严格意义上说,目录并不是一种独立的直复营销媒介,它只是直邮营销的一种特有形式。通过发给目标顾客关于介绍产品、企…

索芙特成功营销案例:选择更多认可企业产品的市场

一个企业是否是有发展潜力的好企业,关键看企业是否能够获得更多顾客的支持。有更多顾客认可的企业才是真正的好企业,…

Swatch金属手表成功营销案例:促销组合发挥整体力量

促销组合是一种组织促销活动的策略,具体内容主要是企业把广告、公共关系、营销推广以及人员推销这四种促销方式组合在…

福建雅客集团成功营销案例:借助整合营销传播,树立品牌形象

中国已经进入各种品牌高度竞争的时代,各种宣传广告充斥大街小巷,企业该怎样让自己的品牌在众多品牌中脱颖而出,这是…

金旅客车成功营销案例:恰当的市场细分才有效

在客车市场上,旅游团体市场是仅次于客运和公交的第三大市场,随着近些年旅游业的快速发展,客车市场也是一片火爆,车…

全聚德成功营销案例:心理特征也可以是市场细分标准

  世界上没有完全相同的两个人,每个人都有自己独特的个性特征:活泼好动型、深沉含蓄型、自信型、缺乏主…

家乐福退出日本市场原因:地域差异而带来的文化错位例子

正所谓:“到什么山唱什么歌”“入乡随俗”。如果跨国企业无法根据不同地区的消费习惯,调整产品和营销的话,就可能遭…

美国米勒啤酒成功营销案例:对顾客进行市场细分是基础

20世纪60年代末,米勒啤酒企业在美国啤酒业排名第八,市场份额仅为8%,与百威、蓝带等知名品牌相距甚远。 他们…

滇虹药业康王品牌成功营销案例:借助合适的媒体宣传

每个人每时每刻都在传播信息,传播是每个人生活中不可少的基本资源,作为传播路径中最为重要环节——媒体,为信息传播…

海王集团失败营销案例:为企业选择一个合适的广告目标

选择一个合适的广告目标,也就是明确企业做广告的目标,是企业做广告的第一步。企业要制定一个合理的广告策略,首先应…

卡地亚手表成功营销案例:利用名人效应宣传产品

受众对信息来源或宣传者的态度对信息沟通效果有重要的影响。人们更相信一个自己喜欢、认可的权威人士的话,戒备心理会…

日清食品成功营销案例:企业需要不断开发新产品

日本日清食品企业集团,1958年从一个加工水产品的小工厂转为制造方便面。到了20世纪80年代,它已经发展成了在…

维珍集团失败营销案例:品牌延伸战略的利弊

品牌延伸指企业决定利用现有品牌名称来推出其他产品种类。品牌延伸不仅能扩大市场占有率,防止顾客流失,同时,企业进…

吉列公司成功营销案例:品牌需要不断地维护

往往有很多企业一开始用各种方法和手段创出了自己的品牌,使自己在市场中占有一席之地。但是,因为后期不注意维护品牌…

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