传播技巧的特点：独立性、中立性、稳定性、创新性
1.独立性 传播技巧具有相对的独立性。它可以单独地服务于传播内容，使传播内容得到艺术的化妆和装饰，并可以抽取出…
英国戈尔丁将大众传播的效果：分为四种类型
英国学者P.戈尔丁以时间和意图两个要素相组合，将大众传播的效果分为四种类型。 1．短期的预期效果。包括“个人的…
卡茨曼信息沟理论的主要观点
卡茨曼信息沟理论的主要观点 在1974年，N·卡茨曼就着眼于新传播技术的发展，提出了他的“信息沟”理论，其主要…
沉默的螺旋理论的意义
“沉默的螺旋”假说提出以后，许多传播学和社会心理学者，例如美国的卡茨、马丁，日本的池田谦一等，都对这个假说进行…
“沉默的螺旋”理论的特点：舆论观和效果观
“沉默的螺旋”理论的特点：舆论观和效果观 诺依曼通过“沉默的螺旋”理论，重新提示了一种强有力的大众传播观。它有…
“沉默的螺旋”理论的主要观点
诺依曼于1965年最早注意到社会生活中的“沉默的螺旋”现象。 这一年联邦德国进行议会选举，主要竞选对手一方是社…
议题建构理论的主要观点
“议程设置”理论主要是微观效果方面的理论，而议题建构理论则是更加宏观层次的理论。美国学者郎氏夫妇（Kurt L…
“议程设置”理论的三种模式
从议程设置效果的形成方式看，可列出三种模式。 第一，知晓模式或0／1模式：探讨知与不知的问题，可说是最基本的效…
“议程设置”理论的特点特征
“议程设置”理论探讨大众传播的效果和影响问题，它有如下特点： 第一，传播效果分为认知、态度和行动三个层面，这些…
科技传播与传播学的关系
一般来说，科技传播是大众传播的分支，两者的理论基础大同而小异。严格地说，科技传播是以大众传播理论为依据，而重点…
定向传播模式的特点与功能
科学技术的飞速发展，社会对科技知识需求的不断增加，给传统科技传播手段和方式提出了严峻的挑战，也促进了新的科技传…
“点对点”（交流式）传播模式的特点与功能
“点对点”又称交流式，是指信息在传播者和接受者之间双向互动。日常生活中的谈话，网络中的聊天就是一种交流式传播行…
文化传播学的理论来源
撒默瓦与波特（Samovar & Porter）将文化传播定义为：当两种文化的观点与符号的显著区别足以…
微博危机公关的十大原则
微博危机公关处理与一般危机公关原则基本类似，同时应该尽量注意微博传播快、重互动的特点。微博危机公关的基本原则有…