“点对点”(交流式)传播模式的特点与功能

“点对点”又称交流式,是指信息在传播者和接受者之间双向互动。日常生活中的谈话,网络中的聊天就是一种交流式传播行为。

其特点是交流过程中,传播者和受传者频繁交换角色,反馈迅速及时,可以使双方及时就某个话题深入讨论,实现信息的交流和共享。在科技传播领域中,交流式传播是经常发生的,特别是在科学共同体内的专家同行之间。

从功能上说,交流式传播可以有效及时地实现知识共享,特别是对传播新知识而言,交流式传播较其他传播方式具有更好的传播效果,在传播显性知识的同时,也可以传播一些隐性知识,甚至在传播具体知识之外还能给对方以某种启示,具有启发灵感、激励创新的功能。

因此,发展良好的人际交流关系,建立浓厚的学术氛围,发展各种学术团体内外的非正式交流网络,促进交流式传播的充分活跃,对于发展科技传播事业具有重要意义。如果把交流式传播比喻为“点对点”式传播,辐射式传播则可以比喻为“点对面”式传播,是某个或某些传播者面向数量较大甚至数量巨大的受传者传播科学技术知识信息的过程。一般而言,这种科技传播要利用一定的传播媒介,传播者和受传者的角色相对固定,信息流动方向也相对单一。

辐射式传播具有扩散性强的特点,传播范围广,传播速度快,倍增效应强,但反馈相对不充分,有时会因提高速率而牺牲质量。科技传播中的科技教育和利用大众传媒进行的科技传播即属于辐射式传播。一般而言,辐射式传播有利于大面积大范围地扩散知识。

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