个体成功观念定位 这类定位包括对个人生存的全部正面价值的肯定，如事业、成功、地位、身份、财产、健康、友谊、爱情…

流行观念定位 流行观念定位是指以社会流行观念创造出商品的附加功能，以迎合广告对象消费心态的广告定位方法。 查尔…

是非观念定位 是非观念定位是指在广告中注入一种新的消费观念，通过新旧观念的对比让消费者“明辨是非”，接受新的消…

逆向观念定位 逆向观念定位是相对于正向观念定位而言的。所谓正向观念定位就是以突出广告商品的优异之处进行定位。前…

价格定位 当广告商品的品质、性能、造型等方面与同类商品相差不大，没有独到之处可以吸引消费者时，可采用价格定位的…

市场定位 市场定位是市场细分策略在广告中的具体应用，是将企业或商品定位在最有利的目标市场位置上，也就是说选择准…

品质定位 通过广告强调商品所具有的与众不同的优良品质，从而对商品进行广告定位。 这种优定品质必须是看得见、摸得…

广告观念定位 日本产品设计家平岛谦久认为： 商品提供给消费者的价值有两种，一种是硬性商品价值，是指商品提供给消…

功效定位 即在广告中突出宣传商品的特殊功效，使该商品与同类商品形成明显区别，以增强竞争能力。 功效定位以同类商…

广告定位理论的产生与发展历史 广告定位理论是广告发展到一定阶段的产物。在此之前，广告还经历了产品广告时代和品牌…

广告定位理论的内涵 定位（Positioning）这一术语最早出现在20世纪60年代末期的美国产业行销杂志上。…

访问法 访问法是指通过访问的形式向被调查者了解市场情况的一种方法。例如，要了解消费者对当前流行的口服液的看法，…

观察法 观察法是指广告调查人员在现场对调查对象的情况直接观察记录而获取第一手材料的调查方法。观察法一般分为如下…

文献法 文献法是指调查者利用文献资料进行广告调查的方法。在采用文献法进行调查时，要了解文献资料的来源，并对其进…

广告效果调查 广告效果调查是指对所开展的广告活动的全部效果的调查，是一种采用各种调查手段进行的综合性调查。 广…

广告信息调查 广告信息调查是指针对广告的文字、图画、音乐、表演等信息内容对消费者的作用程度的调查。 例如，对广…

广告媒体调查 广告媒体调查是指针对电视、广播、报纸、杂志等大众媒体，以及户外、海报等广告传播媒体的特征、效能、…

竞争状况调查 竞争状况调查就是要查明市场竞争的结构和趋势、列举现实的和潜在的竞争对手。 按目标市场的占有份额、…

消费者调查 消费者调查是指对消费者的一般情况、消费者对企业和产品的评价、消费需求、购买方式和购买决策等方面的调…