品牌调查

著名营销专家菲利普·科特勒（Philip Kotler）认为“品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务相区别。”

目前，企业产品实行品牌化已成为现代营销活动中的主流做法。

这是因为：

品牌具有识别作用；有助于保护厂商与消费者的利益；有利于促进产品销售，扩大市场份额；增加企业无形资产的价值；促进企业改善经营管理、激发创新、加快技术进步。

因此，品牌应是广告调查的重要内容。品牌发展历史调查是品牌调查的第一步，通过对品牌发展历史的回顾，可了解品牌对消费者传达的重点信息，以及品牌形象与品牌利益点的历史变化；

对品牌知名度、美誉度、认知度和忠诚度的调查，能够了解品牌的现状以及品牌发展与销售成长之间的关系，确定品牌是在成长期还是衰退期，以寻找原因和对策；通过对本品牌发展状况的调查，可以把握该品牌的特性及消费者的现实评价。

通过了解同一市场上各个品牌发展状况及消费者的评价，可以发现新的市场机会，预测未来的市场动向。

通过这种动态的、预见性的研究，能够开发出新的品牌概念，修正产品概念组合，改变产品包装、定价和广告策略；

同时测试竞争对手改变产品策略、价格策略或广告策略后可能引发的市场反应，以及整个市场格局可能发生的变化。