什么是广告学：广告学的研究对象
广告活动是人类社会中一种重要的信息传播现象，它从经济、文化、社会等多方面反映并影响着人类的历史轨迹。 广告学是…
广告对社会发展的影响和作用
广告对社会发展的影响和作用 1.成为市场经济发展的风向标 广告不仅在微观层面引导着我们的生产和消费，它还是一种…
广告对消费者的影响和作用
广告对消费者的影响和作用 广告对消费者的影响十分巨大。在我们的生活中，几乎所有的有形物体上都刊载了广告，几乎每…
广告对企业的影响和作用
广告对企业的影响和作用 广告的产生是为了改善在商品经济的市场环境下买卖双方信息不对等的不良状况。广告本质上是一…
广告受传者的特征：假定、资助性、实际消费者
广告受传者的特征 广告的受传者同样存在着三个层次：假定消费者、资助性消费者、实际消费者。 在广告作品这个虚拟的…
广告媒介的特征：非人际传播
广告是一种非人际传播，它依赖特定的媒介和媒介技术。 广告媒介是一种有偿的、用来向其目标受众表现广告的手段。 广…
广告讯息的特征：说服性
广告讯息的特征 与其他传播活动比较来看，广告传播的讯息具有与生俱来的特殊性——说服性。 大多数广告都存在说服性…
广告传播者（广告主、创作者）的特征
广告传播者的特征 现代广告已经发展为一种产业，在广告的传播过程中，作为传播者的一方不仅是一个个体或一个组织，还…
广告的五个要素：包括传播者、讯息、媒介、受传者、效果
广告是一种传播活动，与其他信息传播活动一样存在着传播者、讯息、媒介、受传者和效果五个重要的要素。 （1）传播者…
广告的客体：分为实际客体、目标客体
广告的客体是指广告信息作用的对象，即接收广告信息的受众。 广告的客体可以分为实际客体与目标客体。 广告的实际客…
广告的主体：包括广告主、代理公司、媒体
在现代广告产业中，广告主体之间是一种分工协作的战略伙伴关系。 （1）广告主： 指为推销商品或服务，自行或者委托…
什么是心理广告战略
心理战略 心理战略是指根据消费者的心理展开广告宣传，以达到诱导、劝说的宣传效果。 例如，消费者注重产品质量，广…
什么是渗透战略：广告案例、适用情况
渗透战略 广告的渗透战略是指在广告宣传的时间和空间上采取“持之以恒、潜移默化、逐步渗透、步步为营”的策略，与竞…
什么是集中广告战略：适用情况
集中战略 广告的集中战略是指企业把大规模的广告投资和广告宣传集中在某一个市场或某一段时期内，对拳头产品的优势信…
多媒介广告战略与单一媒介广告战略
多媒介战略或单一媒介战略 多媒介战略是指选择多种广告媒介开展广告宣传活动。 例如，企业既做广播电视广告，又做报…
什么是全方位广告战略：适用情况
全方位战略 这是一种全面出击、四处开花的进攻战略，即在企业产品所能涉及的所有市场展开广告宣传，从国内到国际，从…
通用汽车的广告战略案例
通用汽车的广告战略 正如一个人的言行体现着其素养一样，企业在研发、生产、品控、服务等各个环节的一举一动都反映出…
广告战略的特点：全局性、长期性、指导性、竞争性
广告战略是对一个时期广告活动所进行的系统规划，具有全局性、长期性、指导性和竞争性等特点。 1．全局性。 广告战…
什么是广告战略：定义概念
广告战略的含义 广告战略是企业经营战略的一个重要组成部分，它是企业根据市场分析、消费者分析和企业产品分析所获得…