个体成功观念定位:什么意思、广告案例、适用情况

个体成功观念定位

这类定位包括对个人生存的全部正面价值的肯定,如事业、成功、地位、身份、财产、健康、友谊、爱情、审美等,此类定位方法运用得最为普遍。

例如,法国有多种贮存20多年的XO高档白兰地,多为高级宴会饮用,为了进一步提高它的知名度,扩大销售,一方面,厂家对酒瓶形状进行改造,采用长颈酒瓶设计,以示与众不同;

另一方面,在广告策划上,把长颈XO定位在“高贵”上,并推出了一个含蓄、幽默的广告语:“长颈XO,高人一等”,既宣传了从酒瓶到质量的高人一等,又暗含了饮用者将拥有一种更高贵的气派,一箭双雕。

 

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