广告媒体调查

广告媒体调查是指针对电视、广播、报纸、杂志等大众媒体，以及户外、海报等广告传播媒体的特征、效能、经营情况、覆盖面、收费标准所进行的调查。

在广告活动中，由于媒体刊播费用在总费用中所占比重较大，通常占到总费用的80%左右，因此广告媒体调查是广告调查的重要组成部分。广告媒体调查的内容如下。

1．印刷类媒体调查：主要是对报纸、杂志等媒体的调查。在进行这类媒体调查时，首先要调查其性质，分清楚是晚报还是早报，是机关报还是行业报，是专业期刊还是娱乐性期刊，是邮寄送达还是零售、直接送达等；其次要调查其准确的发行量，发行量越大则覆盖面越广，每千人广告费用越低；再次要调查其读者层次，对读者的年龄、性别、职业、收入、阅读该刊所花费的时间等情况要加以了解；最后要调查其发行周期，即报刊发行日期的间隔数，是日报还是周报，是周刊还是旬刊、月刊、双月刊、季刊等。

2．电子类媒体调查：主要是对电子类媒体（广播、电视的网络）传播区域、视听率和视听者层次的调查。首先，要调查其传播范围；其次要调查其节目的编排与组成，如哪些节目比较有特色，节目的质量如何；再次要调查其收听、收视率，要精确到各个节目的收听、收视率，了解不同节目与之相关联的目标消费者的媒体接触习惯。例如，某产品要做电视广告，必须要了解哪一家电视台影响最大、范围最广，然后拟定做广告的电视台的覆盖范围、收视户数或人数；最后调查收看该台电视台的人们喜欢哪种节目，多在哪一个时间段收看，对电视广告的态度如何。

3．其他媒介调查：除了大众传播媒介之外，户外广告、邮寄广告、橱窗广告、交通广告等媒体均归入其他媒介，对它们的调查主要包括其功能特点、影响范围、广告费用等。例如，调查交通广告、路牌广告，一般通过调查路过人数等来测算这类广告的接触率，接触率越高则广告传播范围越广。