什么是(间接)宏观营销环境

什么是微观(直接)营销环境 美国著名的市场营销学专家菲利普·科特勒将市场营销环境定义为:“市场营销环境由企业营销职能外部的因素和力量所组成,这些因素和力量影响着营销管理者成功地保持和发展自身同其目标市...
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市场营销组合:促销策略

市场营销组合:促销策略 促销即促进销售,是指通过一定的方式将产品和服务的信息传递给消费者,以影响其决策和消费行为,进而促使其做出购买行为的活动。 促销活动的实质就是信息的传播与沟通过程。促销对消费者有...
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市场营销组合:渠道策略

市场营销组合:渠道策略 营销渠道也称通路或者分销渠道,是产品在所有权转移过程中从生产领域进入消费领域的途径。 营销渠道策略涉及企业怎样以最低的成本,通过最合适的途径,将产品及时送达至消费者的一个过程。...
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市场营销组合:定价策略

市场营销组合:定价策略 价格也是市场营销组合中的重要因素。 顾客关心产品的价格,因为它是产品价值的反映。 许多内部和外部因素共同影响着企业的定价策略。 内部因素包括企业的实力、企业的整个经营政策、产品...
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市场营销组合:产品策略

市场营销组合:产品策略 产品指的是一切用于满足顾客需求的有形产品、无形服务和创意。 与产品相关的决策因素包括:产品的开发与生产、产品的生产线和组合、产品的包装、产品的商标和产品的质量保证等。 在制定产...
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什么是市场营销组合理论

市场营销组合是指在营销管理过程中,为了实现与目标市场进行令彼此满意的交换而设计的产品、分销、促销和价格策略的特定组合。市场营销组合是营销的核心,其任务是以企业最佳的组合来满足目标市场的需求,实现预期的...
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目标市场选择的4个步骤

目标市场选择的4个步骤 在市场细分的基础上,选择一个或几个细分的市场作为企业的营销对象,这些被选中的细节市场即子市场称为目标市场。目标市场的选择包括以下4个步骤。 (1)测量和预测市场需求的容量。 (...
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市场机会分析的主要内容

在动态实践环境中,企业通常在市场上寻找、发现和确定市场机会。 在知识逻辑框架下,通过市场直接调研和间接资料信息,分析市场机会,即分析、识别和选择的过程来确定市场机会。由此,市场机会分析主要包括以下几个...
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数据库营销与关系营销的关系

数据库营销缩短了商业企业与顾客之间的距离,有利于培养和识别顾客忠诚,与顾客建立长期关系,也为开发关系营销创造了条件。 以数据库为基础的顾客管理,为关系营销奠定了基础 关系营销强调与顾客建立长期的友好关...
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