1 造船出海

对于大中型企业而言，它们进行数字化营销的路径为自行创造，即“造船出海”。搭建属于企业的数字化营销渠道需要一定的成本，需要独立的App或者微信小程序等工具。以销售破百亿元的孩子王（母婴童行业零售领军品牌）为例，截至2020年，孩子王已经做到全渠道会员数量破4300万人，营业收入超过83亿元。全国遍布434家孩子王母婴门店，App安装次数超过3500万次，微信小程序注册用户数量超过700万人。这些数据的背后是孩子王千万元级别营销费用的投入。2019年12月的数据显示，做一个原生开发、体验好、运行流畅的App至少得投入几百万元，其中还不包含App开发后期的维护及运营费用。孩子王斥巨资打造了属于自己的数字化营销基础——拥有大量的用户数据。在这之后，孩子王根据获得的用户数据为不同用户提供针对性的营销，让用户体验到贴心的服务。

2 借船出海

对于小微企业而言，进行数字化营销的路径为借力，即“借船出海”。当企业资金无法支持大规模的数据采集时，可以借助相关机构对互联网上的数据进行分析；当企业无法支付高昂的“上云”费用时，可以联合多个小型企业，借助伙伴之力，共同完成“上云”。当开启“私域+直播”模式，但苦于没有属于自己的大规模私域流量时，可以加入一些电商直播平台，例如，2020年智慧商业服务提供商微盟直播携手梦洁、联想、GXG、林清轩、卡宾、上海家化、珀莱雅等近百个零售品牌及上万家门店，开启了首届线上线下互联互通的零售购物节，参与这场私域直播的不乏小微企业。